Gillette سے پہلے: دوام کا تاریک پہلو

دوام کا تاریک پہلو یہ ہے کہ اکیلی بقا کچھ ثابت نہیں کرتی۔ ایک فائل ہمیشہ باقی رہ سکتی ہے اور پھر بھی کام کی کوئی بات نہیں کہتی۔ ایک یادگار کسی تہذیب سے زیادہ جی سکتی ہے اور پھر بھی خود پسندی کی بنی ہو سکتی ہے۔

باقی رہنا کافی نہیں۔ نتیجے کے بغیر دوام محض بہترین روشنی والی ایک لمبی قطار ہے۔ ہر تخلیق کار کو پوچھنا چاہیے کہ بچنا کسے چاہیے: انا کو، عہدے کو، دستخط کو، یا تخلیق کی اس صلاحیت کو کہ وہ کسی دوسرے ذہن کو بدل دے؟ معنی دوام کے اندر کی روشنی ہیں۔ معنی کے بغیر ابدیت صرف بہتر برانڈنگ والی مدت ہے۔

ابدیت تب شروع نہیں ہوتی جب وقت بے انت ہو جائے۔ وہ تب شروع ہوتی ہے جب کوئی فیصلہ، کوئی صفحہ یا کوئی تخلیق اپنی میعاد ختم ہونے سے انکار کر دے۔