P&G کی عورت جیسی سوچ

چھبیس جون تھی جب خبر آئی۔

کسی نے، اسے جانے بغیر، اس کے مؤقف سے اتفاق کیا تھا۔
Gillette کی سی ای او ایک عورت کو مقرر کرنے کا فیصلہ کر لیا تھا۔
پرتگالی برازیلی نژاد ایک عورت۔
Gillette کی ایک سو تیس سالہ تاریخ میں ایک انوکھا واقعہ۔

نوٹ کرنے کو کچھ نہ تھا۔ کرنے کو کوئی تبصرہ نہ تھا۔
بس انتظار کرنا تھا۔ اور بھروسا۔

اس کے فیصلے پہلے جبلّت اور وجدان سے آئیں گے، اور پھر اُس عقلی، جذباتی منطق سے جسے عورتیں بیان نہیں کرتیں۔ وہ اسے جیتی ہیں۔

وہ سرکاری طور پر اس کی نمائندہ ہے: وہ بہترین جو مرد کو مل سکتا ہے۔
بلیڈ کے اندر نہیں، بلکہ ڈھالے جانے میں، چنے جانے میں، آزمائے جانے میں، پوری طرح سمجھے جانے میں۔
اور ہر صبح یہ طے کرنے میں کہ اُس رسم پر قائم رہنا کیوں اہم ہے۔

Gillette کا آدمی اس لیے موجود ہے کہ ایک عورت نے طے کیا کہ مرد کو کیسا ہونا چاہیے۔
زور سے نہیں۔ بلکہ اپنی موجودگی سے۔
اُس ہستی کے خاموش اختیار سے جو ظاہر اور کردار میں فرق کرنا جانتی ہے۔
وہی وہ معیار ہے جس تک پہنچنے کی بلیڈ نے ہمیشہ کوشش کی ہے۔

Gillette کے ہر آدمی کے پیچھے تین عورتیں

Gillette کے آدمی کے پیچھے ایک عورت نہیں۔ تین ہیں۔
اور ہر وہ مرد جس نے کبھی بلیڈ ہاتھ میں لیا ہے تینوں کو اپنے ساتھ لیے پھرتا ہے۔

وہ عورت جس نے اسے سکھایا۔

اس کی ماں۔ اس کی دادی۔
پہلی عورت جس نے اس کے ہاتھ میں بلیڈ رکھا اور لفظوں میں یا لفظوں کے بغیر کہا کہ مرد دنیا کے لیے خود کو تیار کرنے کو یہی کرتا ہے۔
اس نے اسے تکنیک نہیں سکھائی۔ اس نے اسے نیت سکھائی۔
یہ رسم اُس مرد کی ہونے سے پہلے اُس عورت کی تھی۔

وہ عورت جو دیکھتی ہے۔

اس کی ساتھی۔ اس کی بیوی۔
وہ عورت جو بھانپ لیتی ہے کہ اس نے شیو بنائی ہے یا نہیں، اس لیے نہیں کہ وہ جانچ رہی ہے، بلکہ اس لیے کہ وہ اسے دیکھتی ہے۔
صرف اسی کی نگاہ اُس مرد میں جو وہ ہے اور اُس مرد میں جو وہ بننا چاہتا ہے، فاصلہ ناپتی ہے۔
وہ کبھی ایک لفظ نہیں کہتی۔ ضرورت ہی نہیں۔ بلیڈ پہلے سے جانتا ہے۔

وہ عورت جو فیصلہ کرتی ہے۔

خریداری کے لمحے کی عورت۔
مارکیٹ میں Gillette کی موجودگی کے پچاس برس تک، امریکی گھروں میں خریدے گئے زیادہ تر بلیڈ عورتوں نے خریدے۔
اس نے برانڈ چنا۔ اس نے پروڈکٹ چنی۔
اس نے طے کیا کہ اس کی زندگی کے مرد کے لیے درستی کا مطلب کیا ہے۔
مارکیٹنگ کا رخ مرد کی طرف تھا۔ فیصلہ ہمیشہ عورت کا تھا۔

آخر میں، اُس برازیلی عورت کے لیے ایک عطیہ جو اب Gillette کی قیادت کرتی ہے۔
زنجیر کی آخری کڑی کی طرف سے، اگرچہ سب اس پر منحصر ہے کہ آدمی آغاز کہاں دیکھنا چاہتا ہے۔

شان اور قوت ماں Gillette کو لوٹے۔
اور اس کے ساتھ، ایک ساختی سچائی جو نعرہ بن گئی۔
ایک عطیہ جسے کوئی ماں اپنی بیٹیوں میں سے کسی ایک کی طرف سے سراہے گی:

Gillette کا آدمی۔ عورتوں میں سے صرف بہترین۔