OPA BIC

Être imprévisible a ses avantages. Mais désormais, je savais exactement quoi faire.

Le nom Gillette n’est pas américain. Il est d’origine française — sa prononciation douce, effleurant presque le mot, jamais gutturale. Simplement une famille qui, à la fin du dix-huitième siècle, émigra de France vers l’Amérique, trouva l’aide de parents et bâtit ce qui vint ensuite.

Alors qu’aurais-je fait du produit de la cession de Gillettenarrative — sinon rendre à la maison du grand-père Gillette cette part de France qui lui revenait de droit, et qu’il avait peut-être perdue, ou peut-être jamais connue ?

J’aurais lancé une offre publique d’achat pour acquérir BIC France.

Fort de savoir que le gouvernement français est historiquement protectionniste — mais qu’il n’aurait jamais permis à P&G d’exécuter la même opération, étant donné le risque de créer un monopole sur le marché mondial.

J’aurais arrêté la production de lames et de rasoirs. Les consommateurs seraient revenus naturellement vers le lieu connu où l’on vend les rasoirs. Mère Gillette en aurait aussitôt vu les bénéfices. Et j’aurais rendu au grand-père sa part de gloire — où qu’il se trouve à présent.

Quant aux stylos et aux lignes de produits restantes, j’aurais bâti une entreprise liée au monde éditorial — non pas seulement pour produire et vendre des instruments d’écriture, mais pour les inscrire à l’intérieur d’un système d’édition connecté à tous les auteurs de la terre n’ayant aucun intérêt pour Amazon.

Et alors nous nous serions mesurés sur le marché libre. À la mesure des capacités de chacun. Et le monde aurait vu ce que peuvent faire ceux qui possèdent une véritable culture d’entreprise — face à ceux qui ont simplement eu la chance de trouver une place à l’intérieur d’un vide que nul n’avait annoncé.

Frega : quelqu’un dont on n’aurait jamais soupçonné l’existence. Et pourtant, il est bien réel.

Nando

P.-S.

Pourquoi interrompre la vente de rasoirs et de lames — tout en sachant que BIC détient un volume unitaire exceptionnellement élevé, malgré sa faible valeur ajoutée ?

Pour une seule raison : le grand-père Gillette. Et c’est tout.