Первый отдел маркетинга

Двенадцать рыбаков, никакого Harvard

Это и вправду Она научила нас продавать. Первым делом надо было надеть на тело три предмета. Брюки, пиджак и галстук той эпохи. И прежде всего — чистым. Приятным на вид и выбритым начисто. И тут сомнений не было: взяли хорошо заточенный камень и назвали его GILLETTE. Мужчина сразу напрягся. Он почувствовал себя преданным этим именем. Быть может, неизвестная любовница. Но она со своим спокойствием успокоила его и сказала: это имя того, кто придёт, и он никогда не войдёт в историю, потому что он и будет историей. Чего никто не знает, так это того, что он будет вместе с тем, у кого хватит смелости об этом рассказать. И тогда он сразу обрёл покой. Она не была фигурой, в которую надо верить. Она была правдоподобна. Она была началом. И однажды родилось имя «мать». Её дети за эти тысячелетия наделали в мире столько шума, и лишь немногим действительно удалось. Но истинным рекламщиком была она. Безошибочный носитель внутри направления, которое неподражаемо. И все продажи происходили только от этого одного явления: женщины. Многие годами спрашивали меня, какой товар в мире продаётся лучше всего. У меня сомнений не было. Это было слово. Пример тому — коллега двухтысячелетней давности. При спонсорстве матери он начал с хлева, а позже, став взрослым, покинул свой дом и обошёл мир в синем одеянии, выбритый начисто.

Но кино решило всегда изображать его в белом одеянии, с полугустой бородой, чтобы не давать бесплатной рекламы Gillette и его логотипу. Даже двенадцать его коллег, которых он нанял в свой первый отдел маркетинга, не были выпускниками Harvard. Все они были малообразованны. Но он сразу понял одно: хороший продавец должен продать идею раньше товара и создать ощущение, что она бесплатна, чтобы иммунная и экономическая защита сама опустилась, а остальное пошло своим ходом. И эти двенадцать рыбаков тоже все были выбриты начисто. Все они пользовались одним и тем же продуктом, отличавшимся тем, что его острая кромка никогда не кончалась, и менялся он только тогда, когда матери нужно было побрить ноги. Но из-за этой антирекламы кино и в этом случае изобразило их всех с бородами. Я взял на себя труд выяснить, почему мейджоры так поступили, и из этого вышла безумная история, которую я хочу вам рассказать. Отраслевые объединения, представляющие волосы, — брадобреи, парикмахеры, косметологи — выразили серьёзную озабоченность за свой бизнес. Если бы в фильме о коллеге двухтысячелетней давности показали лезвие Gillette или всех выбритыми начисто, они больше не смогли бы оправдать свои места и оказались бы без работы. Представьте, если бы однажды не стало больных. Что делали бы врачи, больницы, фармацевтические компании и аптеки? Может быть, все они пошли бы работать в Gillette и узнали бы, на что способно лезвие, если посмотреть на него под разными углами. Ferdinando © 2026 Ferdinando Frega — Nando the Scribe. Все права защищены.