The Art of Attraction · हिंदी संस्करण · क्रमांक 04
एशिया का सबसे मशहूर ब्रांड
और दूसरे अल्पायु चमत्कार
किसी उत्पाद का जन्म प्रमाणपत्र उसी में छिपा होता है जिसका प्रतीक उसका ब्रांड है। फिर उसकी पहचान पूरी करने के लिए नाम आता है।
और जब तुम उसे ख़रीदने जाते हो, अगर उस पर ब्रांड है, तो इसका मतलब है कि वह अच्छा है।
लेकिन यह कहा किसने?
टेलीविज़न ने, मार्केटिंग अभियानों ने, दुकानदार ने, विशेष छूट ने और, आख़िर में, निजी अनुभव ने भी — जो, फिर भी, हमेशा व्यक्तिगत ही रहता है।
यह सच है कि एक ब्रांड को अपनी ताक़त इस बात से मिलती है कि दर्जनों कंपनियाँ मिलते-जुलते सामान बनाती हैं, अलग नामों, पैकिंग, दामों और आकारों के साथ, लेकिन एक साझा मक़सद से:
बेचना और मुनाफ़ा कमाना।
नाम लिए बिना — क्योंकि मेरे वकील मुझे पहले ही समझा चुके हैं कि कोई न कोई हमेशा मेरे पहले ग़लत कदम का इंतज़ार कर रहा है, मुझे हारा हुआ देखने को तैयार, सिर एक तरफ़ और पिछवाड़ा प्रशांत महासागर में — मैं तुम्हें उस ख़रीदारी के बारे में बताना चाहूँगा जो मैंने कल अपनी पत्नी के साथ की।
वह 63 की है, मैं 61 का।
हम चीनी मालिकों की एक दुकान में थे, अपनी ही व्यवस्था के भीतर अव्यवस्था के सच्चे उस्ताद। इतना कि कुछ भी ढूँढने के लिए लगभग हमेशा उनके किसी सहायक से मदद माँगनी पड़ती है।
मेरी पत्नी कुछ सादे काले स्टॉकिंग्स ख़रीदना चाहती थी।
फिर उसकी पसंद एक जोड़ी होल्ड-अप स्टॉकिंग्स पर आकर टिकी।
उस आधी मुस्कान के साथ जिसका एकमात्र मक़सद पति को ठीक-ठीक याद दिलाना होता है कि बात किस चीज़ की हो रही है।
दुकान की सहायिका ने हमें भरोसा दिलाया कि सेल के दाम के बावजूद यह एशिया के सबसे मशहूर और सबसे ज़्यादा बिकने वाले ब्रांड का उत्पाद है।
उसी शाम मेरी पत्नी ने उन्हें धोने के लिए गर्म पानी में डाल दिया।
और बड़ों वाला साइज़ तुरंत सिकुड़ने लगा।
जब, देर रात, हमने आख़िरकार अपने लिए वैवाहिक अंतरंगता का एक छोटा-सा पल निकाला, तो हम दो पागलों की तरह हँस पड़े।
होल्ड-अप स्टॉकिंग्स बच्चों के साइज़ के दो नन्हे टखने वाले मोज़ों में बदल चुके थे।
अहाहाहाहाहाह।
ब्रांड का जादू।
Ferdinando