Перший маркетинговий відділ

Дванадцятеро рибалок, жодного Harvard

Це справді Вона навчила нас продавати. Першою справою було вдягнути на тіло три речі. Штани, піджак і краватка тієї доби. І, перш за все, чисті. Приємний на вигляд і гладко поголений. І тут не було жодних сумнівів: узяли добре нагострений камінь і назвали його GILLETTE. Чоловік одразу напружився. Він відчув себе зрадженим через це ім’я. Може, якась невідома коханка. Але вона зі своїм спокоєм заспокоїла його й сказала: це ім’я того, хто прийде, і він ніколи не увійде в історію, бо він і буде історією. Чого ніхто не знає, так це того, що він буде разом із тим, хто матиме сміливість це розповісти. Тоді він одразу віднайшов спокій. Вона не була постаттю, у яку треба вірити. Вона була достовірною. Вона була початком. І одного дня народилося ім’я «мати». Її діти наробили у світі стільки галасу за ці тисячоліття, і лише декому справді вдалося. Але справжнім рекламістом була вона. Безпомилковий медіум усередині напряму, який неможливо наслідувати. І всі продажі походили лише від одного явища: жінки. Багато хто роками питав мене, який товар у світі продається найкраще. У мене не було сумнівів. Це слово. Приклад цього — колега двохтисячолітньої давності. Спонсорований своєю матір’ю, він почав зі стайні, а згодом, ставши дорослим, покинув дім і пішов світом у блакитних шатах, гладко поголений.

Але кіно вирішило завжди зображати його в білих шатах, із напівгустою бородою, щоб не робити безкоштовної реклами Gillette та його логотипу. Навіть дванадцятеро його колег, яких він найняв до свого першого маркетингового відділу, не були випускниками «arvard. Усі вони мали мало освіти. Але він одразу зрозумів одну річ: добрий продавець мусить продати ідею раніше за продукт і створити відчуття, що це безкоштовно, щоб імунний та економічний захист опустився сам, а решта пішла своїм ходом. Ці дванадцятеро рибалок теж усі були гладко поголені. Усі вони користувалися тим самим продуктом, який мав прикметну властивість ніколи не затуплюватися своїм гострим краєм, і його міняли лише тоді, коли матері треба було поголити ноги. Але через цю нерекламу кіно і в цьому випадку зобразило їх усіх із бородами. Я завдав собі клопоту з’ясувати, чому мейджори так вчинили, і з цього вийшла божевільна історія, яку я хочу вам розповісти. Галузеві асоціації, що представляють волосся, — цирульники, перукарі, косметологи — виявили серйозне занепокоєння за свій бізнес. Якби у фільмі про колегу двохтисячолітньої давності показали лезо Gillette або всіх гладко поголеними, вони більше не змогли б виправдати своїх посад і опинилися б безробітними. Уявіть, якби одного дня не стало хворих. Що робили б лікарі, лікарні, фармацевтичні компанії та аптеки? Може, всі пішли б працювати в Gillette і дізналися, на що здатне лезо, якщо подивитися на нього з більшої кількості боків.

Ferdinando

© 2026 Ferdinando Frega — Nando the Scribe. Усі права застережено.