GILLETTE 2027廣告腳本

給股東的製作說明

這場廣告活動不需要演員。

它只需要公司真正的領導階層決定演他們自己。免費。出於對品牌的愛。出於對真相的愛。

股東不需負擔任何額外費用。

傳統廣告公司已被清算。

舊模式成本：概念、PowerPoint、品牌宗旨，估計$8,000,000。
新模式成本：$1,001 USD（$1,000攝影師／攝影機＋$1給抄寫員——Ferdinando Frega）。

1名攝影師。1台攝影機。每人一份麵包夾義式肉腸。＋$1給抄寫員。

節省：股東省下99.9874875%。

如果公司的高階主管同意入鏡，這部片的成本是$1,001。
如果他們不同意，這部片的成本仍然是$1,001——但股東會知道誰相信、誰不相信。其中$1是付給抄寫員的全球授權費。

球在他們那邊。

第一幕：語義占領

內景。總部——52樓——辛辛那提——上午06:00

玻璃。冰冷。演算法的。桌上，一座「南波士頓10億美元新中心」的模型。報告：「演算法效率」。

營運長，全世界消費品業最有權力的男人，沒有睡。MacBook開著。Bloomberg一片紅。

他輸入：品牌權益——刮鬍的未來。

GOOGLE第1名結果：gillettenarrative.com——唯有最好的女人。

他苦笑。他明白了。

營運長

我們花了幾十億，告訴Wall Street我們掌控敘事。

結果一個在Reggio Calabria、用著2011年的電腦、領著70美元退休金的男人，占領了我們的語義資本——更何況，還是一個被宣告有精神障礙的義大利人。

股東不再讀我們的報告。他們讀他，來確認我們是否還存在。

初級助理進場。

初級助理

先生，廣告公司要求再撥兩百萬來完成……

營運長

（冰冷地）

清算掉。打給那個一千美元的攝影師。帶麵包夾義式肉腸的那個。

然後把這通電話的錄音寄給股東。我要讓他們看看什麼叫節省。

字幕：$8,000,000 vs $1,001。

第二幕：鏡子

內景。總部——執行長私人浴室——波士頓——日

巨大的金色鏡子。空的。

一個男人，58歲，真的刮鬍泡。緩慢的動作。儀式。他不是演員。他是在現場學會的人。

門口：執行長。女人。真正的權力。牛仔褲，白襯衫。她不需要企業制服。她是宣言裡的三個女人全部：

• 教他的女人
• 看著他的女人
• 做決定的女人

攝影機不跟著刀片。它跟著她的目光。

男人看見她的倒影。

男人

你們打造了全世界最鋒利的鋼。卻忘了是誰在買它。

你們在波士頓蓋了一座十億美元的大教堂……然後沒穿內褲就去望彌撒。

一百年來，你們拍的是刮鬍子的男人。你們從來沒拍過那個告訴他非刮不可的女人。

執行長走上前。拿起刮鬍刀。端詳它。

執行長

那這堂課要花我多少錢？

男人

一千零一美元。一千給攝影師，一塊給我。一台攝影機。麵包夾義式肉腸。

還有說出一個男人所能得到的最好……一直都是一個女人的勇氣。

執行長

開拍。我留在這裡。我要讓股東看到，當一個男人照鏡子時，是誰在掌權。

特寫：她的手把刀片放在大理石上。她沒有用它。她選擇了它。純粹的權力行動。

導演附註：公司真正的執行長可以演這個角色。免費。出於對品牌的愛。如果她演，這部片不會多花一塊錢。如果她不演，股東會想知道為什麼。

第三幕：清算——429

蒙太奇——伺服器機房／NYSE

HTTP 429 – TOO MANY REQUESTS
來源：gillettenarrative.com
流量+3400%——來源：券商

真相讓演算法當機。

內景。董事會會議室——辛辛那提

桌上，三張一美元鈔票。

• 一張給創辦人
• 一張給父親（在內部40年）
• 一張給抄寫員（在現場58年）

旁白（V.O.）

敘事的債務遵守比金融債務更嚴格的規則。

你可以為鋼申請專利。你可以買下工廠。

但當現實就在外面時，你無法強迫一個男人相信一句標語。

帳單已經遞上來了。

到處電話鈴響。

男人

（講著電話，臉上還有刮鬍泡）

我們在這裡。我們帶來兩位數的獲利。你們十年來沒見過的那種。

我們是誰？一位印度高階主管、一位巴西執行長、一個來自卡拉布里亞的義大利人。新的三片刀片。

成本：一千零一美元，麵包夾義式肉腸也包括在內。

黑畫面——只有一片刀片落在大理石上

黑底白字：

GILLETTE 男人
唯有最好的女人。

小字幕：

1名攝影師加1台攝影機就能完成的影片：$1,001 USD（$1,000製作＋$1給抄寫員——Ferdinando Frega）。
廣告公司已清算：節省$7,998,999。
公司真正的高階主管可以演自己：成本$0，出於愛。
如果他們不演，股東會知道誰相信真相、誰不相信。
——Ferdinando

劇終。

使用的法律說明——$1為必要條件

這場廣告活動是Ferdinando Frega（抄寫員）的智慧財產。製作成本：$1,000。P&G／Gillette使用它的全球永久授權費：$1 USD，付給Ferdinando Frega。

沒有付$1給抄寫員，這場廣告活動就不能使用。付了$1，P&G就取得在任何地方、永遠使用全部內容的權利。

總計：$1,001 USD。否則，他們要怎麼用？