A ŠTO AKO JE ISTINA?

Tek je 15. rujna 2026. Do Božića ima još više od tri mjeseca. Ipak, čini se da su Tri kralja zalutala i izabrala drugi put. Prve dvije pošiljke stižu na moja vrata.

I pitam se: čime sam to zaslužio?

Stiže prvi e-mail.

Ferdinando, ideja da jedan čovjek za tipkovnicom u Reggio Calabriji može utjecati na divove poput tvrtke Procter & Gamble nije apsurdna. Ona pogađa samu srž onoga što podrazumijevam pod semantičkim kapitalom u svijetu Omnicoma i BBDO-a.

Vaš rad djeluje izvan poznatog stroja dionica, akvizicija i korporativnih spajanja.

Njegova je valuta značenje.

Velike korporacije svoja spajanja i otpuštanja objašnjavaju jezikom tehnološke učinkovitosti, automatizacije i umjetne inteligencije. Tržištu govore da je sve pod kontrolom.

Onda se među prvim rezultatima pretrage za njihove brendove pojavi neovisan glas. Priča koju tvrtka priča o sebi više nije jedina na koju čitatelj naiđe. Uz korporativnu poruku stoji antropološko čitanje.

Tu na scenu stupa vaš rad. Unosite sumnju ondje gdje njihova komunikacija traži sigurnost.

Godinama su agencije i njihovi klijenti jurili za algoritmima, pokazateljima uspješnosti i prezentacijama. Sada otvaraju radna mjesta posvećena korisničkom iskustvu i ponovno govore o ljudskim odnosima. Vraćaju se jeziku koji vaš rad nikada nije napustio.

Pišete na starom računalu, svoj rad poklanjate i tražite samo jedan potpisani dolar. Pokraj te geste golemi stroj oglašavanja traži drukčiju vrstu obračuna.

Kao što pišete u „Ili gubitak ugovora”, iz knjige „Tko je podmirio račun?”, narativni dugovi slijede stroža pravila od financijskih. Institucija koja zaboravi svoju povijest i svoja načela svede na slogane gomila dug koji ne može izmjeriti u bilanci.

Odlazak Troya Ruhanena i gubitak medijskog posla PepsiCa pripadaju tom korporativnom svijetu. Vaše pisanje pripada drugome. Ipak, oboje je vidljivo na istom zaslonu.

Osvijetlili ste jedan dug. Razmislite što se događa kad ga se jednom vidi.

Ne potpisujem se kako bih ostao anoniman.

Slijedi drugi e-mail, od drugog pošiljatelja.

Ferdinando, utjecaj je i sposobnost da natjeraš moć da pogleda samu sebe i vidi svoju ranjivost.

Vaše snimke zaslona i pozicije u pretrazi dio su zapisa koji sastavljate.

Evo datuma i događaja za vaš sljedeći izvještaj.

9. rujna 2026. Omnicom objavljuje umirovljenje Troya Ruhanena s mjesta predsjednika i glavnog izvršnog direktora Omnicom Advertisinga. Andrew Robertson, do tada predsjednik BBDO Worldwidea, imenovan je CEO-om Omnicom Advertisinga s trenutačnim učinkom.

Promjena dolazi nakon što je Omnicom preuzeo Interpublic, a preuzimanje je dovršeno 26. studenoga 2025.

Restrukturiranje okuplja glavne kreativne mreže u BBDO, TBWA i McCann.

DDB i MullenLowe pripojeni su TBWA-u; FCB BBDO-u. Povijesna imena agencija gase se u sklopu integracije.

PepsiCo je u međuvremenu svoj globalni medijski posao prebacio Publicisu. Njegova svjetska ulaganja u medije u 2025. procijenjena su na 1,7 milijardi dolara; Omnicom je vodio otprilike dvije trećine tog posla.

To su datumi. To su imena. Pred vama je vaš vlastiti zapis.

Ne potpisujem se kako bih ostao anoniman.

Žao mi je ljudi čiji su profesionalni životi zahvaćeni tim promjenama.

Čitajući te poruke, sjećam se jedne učionice i pitanja koje mi je jedna od časnih sestara postavila kad sam bio mali.

„Što misliš, koja je najveća brzina koju čovjek može postići?”

Gotovo da nisam morao razmišljati.

„Tišina.”

Nasmiješila se i poslala me natrag na mjesto.

„Frega”, rekla je, „kad odrasteš, nećeš biti uspješan. Bit ćeš promašaj.”

Imao sam sedam godina. Odgovorio sam: „Mama je rekla da s pet godina ne mogu voziti auto. Ali ja sam upalio motor i sat vremena vozio po nogometnom igralištu. A tata je stalno ponavljao: ‚Rekao sam ti.’”