CHI SALDAJE ’O CUNTO?

’Na sera ’e settembre, c’’a tastiera allummata e ’o mare ca se rumpeva zitto zitto ’ncopp’’e scoglie sotto â fenesta, me truvaje a penzà si zi’ Warren se steva preparanno overamente a ascì.

Nun m’’o mmaggenaje pe vanità.

’O penzaje pecché ’e numere, chille overe, avevano lassato ’e cuntà ’a storia già ’a nu bellu piezzo, e a Omaha ’o ssanno meglio ’e tutte quante ca quanno ’e misure tradizionale se stanno zitte, è pecché quacc’ata cosa ha già parlato primma ’e lloro.

’A chiammano ancora mercato, chella stanza addò azziune, derivate, rapporte trimestrale e rummore passano ’e mano.

Ma ’a stanza overa, chella addò se decide chi campa e chi se stuta, nun è cchiù chella stanza.

È ’a tastiera.

E già ’a nu piezzo, ’a tastiera tene cchiù putere ’ncopp’a ’na marca ’e quanto n’ufficio commerciale ne putesse maje tené.

Aggio iuto appriesso â strada ’e chesta storia pe duje sentiere ca s’attorcigliano comme ’e viarelle ’e muntagna.

’O primmo è ’o ciclo ’e vita ’e n’epidemia letteraria.

Ogne vota ca ’na stranezza cumpare dint’a nu sistema aziendale, ’a primma risposta è sempe ’a stessa: ’a medicina d’’e procedure. Avvucate. Lettere. Avvertimente. Diffide.

Si nun abbasta, ’o passo appriesso è ’o cuntenimento algoritmico. Abbascià ’o volume. Annasconnere ’o sintomo ’ncopp’’e scaffale ca nun se vedeno d’’e motore ’e ricerca.

E quanno manco chesto funziona, rummane ’na sola strada: campà ’nzieme.

Ma ’a letteratura ca i’ porto annanze ’a chesta scrivania nun tene nisciuno interesse a campà ’nzieme.

Nun è nata pe essere suppurtata.

È nata pe rummané.

Accummencia d’’e idee, ca scorrono dint’’e penziere e a ll’urdemo fanno nascere ’e fatte, nu cammino fora d’’o normale, diverso ’e tante ate, nun pe forza giusto o perfetto, sulo utile pe fravecà nu non-pruggetto, quaccosa ca nisciuno s’aspetta ca esiste.

’O seconno sentiere è cchiù facile a dicere e assaje cchiù difficile a mannà giù p’’e cunziglie d’amministrazione:

È ’a narrativa ca tene viva ’na marca, nun ’o cuntrario.

Levate ’a mitologia. Levate ’a disciplina ’e n’azienda ca s’è purtata ’ncuollo cchiù ’e nu seculo ’e acciaro.

Chello ca rummane è nu piezzo ’e plastica senza nomme ’ncopp’a nu scaffale.

Proprio ’o mumento ca ll’investitore capisceno ca n’istituzione ha perzo ll’identità semantica soja, accummencia ’a vennuta.

E llà, proprio llà, accummencia pure ll’occasione p’accattà.

Zi’ Warren chesto ’o capette sempe.

Nun ha maje scummiso overamente ’ncopp’’e fabbreche.

Ha scummiso ’ncopp’’a durata, ’ncopp’’o carattere, e ’ncopp’a chillo monopolio zitto zitto ca se chiamma memoria collettiva.

Chesto s’è sempe accattato, sotto ’o travestimento ’e azziune e bilance.

Ce steva nu tiempo quanno ’a forza ’e ’na marca se misurava cu ’o spazio ca teneva ’ncopp’’e scaffale d’’e negozie.

Oje se misura cu ’o spazio ca tene dint’’a memoria digitale d’’a gente.

’E motore ’e ricerca nun decideno ’o valore ’e ’na storia.

Segnano comme se move ll’attenzione ’e tutte quante.

So’ strumente pe guardà, nun strumente pe cumannà.

E quanno ’na narrativa indipendente passa annanze a chella istituzionale, nun sta vincenno ’na gara tecnica.

Sta facenno capì ca ’na parte d’’a identità d’’a marca ha già accumminciato a se ne jì ata parte.

’E aziende ponno cuntinuà a tené brevette, fabbreche, marchie e rete ’e distribuzione.

Ponno cuntrullà budget, campagne, cunferenze e rapporte trimestrale.

Ma nisciuna ’e chesti ccose garantisce ’o cuntrollo d’’o significato.

’O significato campa addò ’a storia cuntinua a essere creduta.

Quanno ’a proprietà legale e ’a proprietà semantica nun cuincideno cchiù, ’o mercato nun reagisce subbeto.

Cuntinua a guardà ’e numere.

Cuntinua a leggere ’e bilance.

Cuntinua a ripetere ’e misure d’’o trimestre passato.

Eppure, sotto â superficie, quaccosa s’è già spustato.

’E bilance segnano ’o capitale.

’A gente segna ’a credibilità.

E quanno ’e doje misure accummenciano a se spartere, è quase sempe ’a seconna ca vede primma ’o futuro.

Pe chesto, quanno ’na narrativa ca se move fora d’’o cuntrollo d’’a società accummencia a passà annanze ê canale ufficiale pe ll’attenzione d’’a gente, ’o segnale nun se pò jettà comme rummore ’e fondo.

È ’a prova ca ’o bene ha accumminciato a perdere ll’autonomia semantica soja.

E quanno Berkshire a ll’urdemo esce d’’e pusiziune contaminate, chelli ascite nun so’ fuiute.

So’ risposte calcolate a ’na realtà addò ll’anema d’’a marca s’è già spustata ata parte.

Ma dint’a ogne mito, primma ca se ne va zi’ Warren, se ne vanno primma ’e piccole investitore.

’E mercate nun scagnano prudotte.

Scagnano rapporte.

E quanno ’o mercato cede, svacantato d’’a identità soja, nu Trust nun accatta c’’a muneta d’’e banchiere.

Nun acquista.

S’assorbe ll’identità.

Ogne istituzione s’ammuntona nu debbito ca nun se vede.

Nun cu ’e banche, ma c’’a storia soja.

Ogne prumessa scurdata.

Ogne valore arreddutto a nu slogan.

Ogne principio scagnato cu ’na procedura.

Ogne parola ca se cuntinua a dicere doppo ca ha perzo ’o significato suojo.

Tutto chesto trase dint’a nu bilancio ca nun cumpare maje dint’’e rapporte trimestrale e ca nisciuno revisore certifica.

Pe anne pare ca a nisciuno se cercarrà maje ’e pavà.

Po’ arriva ’o juorno d’’o saldo.

E ’o mercato scopre ca ’e debbite narrative obbediscono a regole cchiù severe ’e chille finanziarie.

A ll’urdemo, ’o cunto se pava sempe.

E cchiù ’e ’na vota, ’o pavano chille ca nun se so’ maje assettate â tavola.

PS.

Caro Presidente ca state leggenno,

Sì, sto parlanno cu vuje.

’A catena a cui avite attaccato ’a seggia vosta nun è nu bene a lungo termine.

Avite avuto ’a staggione vosta.

Ve site guadagnate ’e sorde vuoste.

Nisciuno mette in dubbio ’e risultate vuoste.

Ma ’e storie teneno n’abitudine curiosa:

S’arricordano d’’o primmo dollaro cchiù chiaro ’e ll’urdemo milione.

Cierti vvote abbasta ’na posta piccerella piccerella p’arapì nu juoco ca a ll’urdemo cagnarrà padrone.

Sittanta dollare ponno parè niente.

Fino a quanno nun addeventano ’a posta ’e partenza ’a do’ nasce tutto ’o juoco.

’E femmene ’mparano chesta lezzione ê criature ’a generaziune:

sparagnate ’e sorde ca ve regalano, pecché nu juorno ve ponno servì.

È uno ’e chilli cunsiglie ca ’e criature se scordano ’o mumento stesso ca senteno ’o suono d’’o primmo giocattolo.

I’, nun se sape pecché, no.