Думает как женщина P&G

Было двадцать шестое июня, когда пришла новость.

Кто-то, не зная его, разделил его позицию.
Решил назначить женщину генеральным директором Gillette.
Женщину португальско-бразильского происхождения.
Событие единственное в своём роде за сто тридцать лет истории Gillette.

Отмечать было нечего. Комментировать тоже.
Оставалось только ждать. И доверять.

Её решения будут исходить сначала из инстинкта и интуиции, а затем из той рациональной, эмоциональной логики, которую женщины не объясняют. Они ею живут.

Официально она олицетворяет лучшее, что может получить мужчина.
Не внутри лезвия, а в том, чтобы быть сформированным, выбранным, испытанным, понятым до конца.
И в том, чтобы каждое утро решать, почему так важно хранить верность этому ритуалу.

Мужчина Gillette существует потому, что женщина определила, каким должен быть мужчина.
Не силой. А своим присутствием.
Безмолвной властью той, кто умеет отличать видимость от характера.
Она — та планка, до которой лезвие всегда пыталось дотянуться.

Три женщины за каждым мужчиной Gillette

За мужчиной Gillette стоит не одна женщина. Их три.
И каждый мужчина, когда-либо державший в руке лезвие, носит в себе всех трёх.

Женщина, которая его научила.

Его мать. Его бабушка.
Первая женщина, которая вложила ему в руку лезвие и сказала, словами или без слов, что именно так мужчина готовится к встрече с миром.
Она учила его не технике. Она учила его намерению.
Ритуал был её задолго до того, как стал его.

Женщина, которая смотрит.

Его спутница. Его жена.
Женщина, которая замечает, побрился он или нет, не потому, что проверяет, а потому, что видит его.
Её взгляд — единственный, который измеряет расстояние между мужчиной, каков он есть, и мужчиной, каким он хочет быть.
Она не говорит ни слова. В этом нет нужды. Лезвие уже знает.

Женщина, которая решает.

Женщина в момент покупки.
За пятьдесят лет присутствия Gillette на рынке большую часть лезвий, купленных в американских домах, покупали женщины.
Она выбирала бренд. Она выбирала продукт.
Она решала, что значит точность для мужчины в её жизни.
Маркетинг был нацелен на него. Решение всегда было за ней.

В завершение — подарок бразильянке, которая теперь руководит Gillette.
От последнего звена цепи, хотя всё зависит от того, где кто решит увидеть начало.

Слава и сила — обратно Матери Gillette.
И вместе с этим — структурная истина, превращённая в слоган.
Подарок, который мать оценила бы от одной из своих дочерей:

Мужчина Gillette. Только лучшее от женщин.