BİR P&G KADINI GİBİ DÜŞÜNÜR

Haber geldiğinde yirmi altı Hazirandı.

Biri, onu tanımadan, onun görüşünü paylaşmıştı.
Gillette’in CEO’su olarak bir kadını atamaya karar vermişti.
Portekiz-Brezilya kökenli bir kadın.
Gillette’in yüz otuz yıllık tarihinde eşi görülmemiş bir olay.

Not edilecek bir şey yoktu. Yapılacak bir yorum yoktu.
Sadece beklemek. Ve güvenmek.

Kararları önce içgüdüden ve sezgiden gelecekti, sonra da kadınların açıklamadığı o akılcı, duygusal mantıktan. Onu yaşarlar.

O resmen şunu temsil ediyor: bir erkeğin elde edebileceğinin en iyisi.
Bir bıçağın içinde değil, biçimlendirilmekte, seçilmekte, sınanmakta, bütünüyle anlaşılmakta.
Ve her sabah o ritüelde ısrar etmenin neden önemli olduğuna karar vermekte.

Gillette erkeği var, çünkü bir kadın bir erkeğin ne olması gerektiğini tanımladı.
Zorla değil. Varlığıyla.
Görünüşle karakteri birbirinden ayırmayı bilen birinin sessiz otoritesiyle.
O, bıçağın hep ulaşmaya çalıştığı ölçüdür.

Her Gillette Erkeğinin Ardındaki Üç Kadın

Gillette erkeğinin ardında tek bir kadın yoktur. Üç kadın vardır.
Ve eline bıçak almış her erkek üçünü de yanında taşır.

Ona öğreten kadın.

Annesi. Büyükannesi.
Eline ilk bıçağı koyan ve sözle ya da sözsüz, bir erkeğin dünyaya hazırlanmak için bunu yaptığını söyleyen ilk kadın.
Ona teknik öğretmedi. Niyet öğretti.
Ritüel, erkeğin olmadan çok önce onundu.

İzleyen kadın.

Yoldaşı. Karısı.
Tıraş olup olmadığını fark eden kadın; kontrol ettiği için değil, onu gördüğü için.
Onun bakışı, olduğu adamla olmak istediği adam arasındaki mesafeyi ölçen tek bakıştır.
Tek kelime etmez. Gerek yoktur. Bıçak zaten bilir.

Karar veren kadın.

Satın alma anındaki kadın.
Gillette’in piyasadaki elli yılı boyunca Amerikan evlerinde alınan bıçakların çoğunu kadınlar satın aldı.
Markayı o seçti. Ürünü o seçti.
Hayatındaki erkek için hassasiyetin ne anlama geldiğine o karar verdi.
Pazarlama ona yönelikti. Karar hep kadınındı.

Kapanış olarak, şimdi Gillette’i yöneten Brezilyalı kadına bir armağan.
Zincirin son halkasından; gerçi her şey başlangıcı nerede görmeyi seçtiğine bağlı.

Gillette Ana’ya şan ve güç geri gelsin.
Ve bununla, slogana dönüşmüş yapısal bir gerçek.
Bir annenin kızlarından birinden takdir edeceği bir armağan:

Gillette Erkeği. Kadınların Yalnızca En İyisi.