İki Hayat. Tek Gillette Hikâyesi.

Sabahım hep aynı şekilde başlar: toplum sözleşmemi bir gün daha yenilediği, düşündüğümü söylemeyi sürdürmeme izin verdiği için kadere teşekkür ederim — karımın da, daha beteri kızımın da yakınlarda olmadığını dikkatle yoklayarak.

İlk işlerimden biri e-postalarıma bakmaktır. Sonra siteye, içeri girip göz gezdiren okurlara kısaca bir bakarım. Sonra gözüm web’e kayar — web’in üç kadını gillettenarrative.com’a bugün nasıl davranmaya karar vermiş, onu görmek için.

Basit bir alıştırma gibi görünür. Değildir.

Saldırılar ya da tartışmalar yüzünden değil — onlar hâlâ ailenin ayrıcalığı. Ama nasıl yorumlandığın yüzünden. Nasıl algılandığın yüzünden. Bugün de o günlerden biriydi.

Hemen açıklığa kavuşturmamız gerekti: P&G’yle — aralarında Gillette Ana’nın da bulunduğu pek çok markanın sahibi olan şirketle — hiçbir bağımız yok, deterjan da çamaşır suyu da satmıyoruz. Hiçbir şey satmıyoruz. Burada yalnızca yazmak için, The Gillette Company’nin içinde geçen 40 artı 18 yılın hikâyesini içeriden, onu yaşayanların ağzından anlatmak için bulunuyoruz.

Ve evet — kafanda beliren soruyu görebiliyorum: peki ya P&G’nin bedavaya aldığı reklam? Marka görünürlüğü, üç aylık gösterimler, hisse optimizasyonu?

Rakamlarını yerinden oynattıysam ne mutlu bana. O da bedava.

Bir fil hakkında eski bir hikâye vardır — güçlü, heybetli, dokunulmaz bir fil — ayağına diken batmış. Ona yardım etmeye kimse cesaret edememiş. Fareden başka kimse.

Ben kimim?

Sadece Nando.

FARE.