GILLETTE 2027 अभियान की पटकथा

शेयरधारकों के लिए निर्माण-टिप्पणी

इस अभियान में किसी अभिनेता की ज़रूरत नहीं।

बस इतनी ज़रूरत है कि कंपनी का असली नेतृत्व ख़ुद अपनी भूमिका निभाने का फ़ैसला करे। मुफ़्त में। ब्रांड के प्रेम में। सत्य के प्रेम में।

शेयरधारकों पर कोई अतिरिक्त ख़र्च नहीं।

पारंपरिक एजेंसी का परिसमापन हो चुका है।

पुराने मॉडल की लागत: $8,000,000 अनुमानित — कॉन्सेप्ट, पावरपॉइंट, पर्पस के लिए।
नए मॉडल की लागत: $1,001 USD ($1,000 फ़ोटोग्राफ़र/कैमरा + $1 लेखक के लिए — Ferdinando Frega)।

1 फ़ोटोग्राफ़र। 1 कैमरा। सबके लिए ब्रेड और मोर्ताडेला। + $1 लेखक के लिए।

बचत: शेयरधारकों के लिए 99.9874875%।

अगर कंपनी के अधिकारी इसमें आने को राज़ी हों, तो फ़िल्म $1,001 की बनेगी।
अगर नहीं, तब भी फ़िल्म $1,001 की ही बनेगी — पर शेयरधारकों को पता चल जाएगा कि कौन विश्वास करता है और कौन नहीं। इसमें से $1 वैश्विक लाइसेंस के लिए लेखक का हक़ है।

गेंद अब उनके पाले में है।

अंक I: अर्थ पर क़ब्ज़ा

अंदर. मुख्यालय – 52वीं मंज़िल – सिनसिनाटी – सुबह 06:00

काँच। ठंडा। एल्गोरिदमिक। मेज़ पर साउथ बोस्टन में नए $1 अरब के केंद्र का मॉडल। रिपोर्ट: “एल्गोरिदमिक दक्षता”।

COO, दुनिया में उपभोक्ता वस्तुओं का सबसे शक्तिशाली आदमी, सोता नहीं। MacBook खुला। Bloomberg लाल।

वह टाइप करता है: BRAND EQUITY – FUTURE OF SHAVING।

GOOGLE का पहला परिणाम: gillettenarrative.com – केवल स्त्रियों में सर्वश्रेष्ठ।

वह कड़वाहट से मुस्कुराता है। वह समझ जाता है।

COO

हमने अरबों ख़र्च करके Wall Street को बताया कि कथा पर हमारा नियंत्रण है।

और Reggio Calabria में 2011 के कंप्यूटर और $70 की पेंशन वाले एक आदमी ने हमारी अर्थ-पूँजी पर क़ब्ज़ा कर लिया — और उससे भी बढ़कर, एक इतालवी जिसे मनोरोग से पीड़ित घोषित किया गया है।

शेयरधारक अब हमारी रिपोर्टें नहीं पढ़ते। वे यह जानने के लिए उसे पढ़ते हैं कि हम अभी भी मौजूद हैं या नहीं।

जूनियर असिस्टेंट का प्रवेश।

जूनियर असिस्टेंट

सर, एजेंसी काम पूरा करने के लिए और बीस लाख माँग रही है…

COO

(बर्फ़ जैसी ठंडक से)

परिसमाप्त। हज़ार डॉलर वाले फ़ोटोग्राफ़र को बुलाओ। वही, ब्रेड और मोर्ताडेला वाला।

और इस कॉल की रिकॉर्डिंग शेयरधारकों को भेजो। मैं चाहता हूँ वे देखें कि बचत का मतलब क्या होता है।

परदे पर: $8,000,000 बनाम $1,001।

अंक II: आईना

अंदर. मुख्यालय – CEO का निजी बाथरूम – बोस्टन – दिन

विशाल सुनहरा आईना। ख़ाली।

एक आदमी, 58 वर्ष, असली झाग। धीमी भंगिमा। अनुष्ठान। वह अभिनेता नहीं है। वह मैदान में सीखा हुआ आदमी है।

दरवाज़े पर: CEO। स्त्री। असली सत्ता। जींस, सफ़ेद कमीज़। उसे कॉर्पोरेट वर्दी की ज़रूरत नहीं। वह घोषणापत्र की तीनों स्त्रियाँ है:

• वह स्त्री जिसने उसे सिखाया
• वह स्त्री जो देखती है
• वह स्त्री जो तय करती है

कैमरा ब्लेड का पीछा नहीं करता। वह उसकी नज़र का पीछा करता है।

आदमी उसे आईने में देखता है।

आदमी

तुमने दुनिया का सबसे धारदार स्टील बनाया। और भूल गए कि उसे ख़रीदता कौन है।

तुमने बोस्टन में अरब डॉलर का गिरजाघर बनाया… और प्रार्थना में बिना अंडरवियर के पहुँच गए।

सौ साल तुमने दाढ़ी बनाते आदमी की तस्वीर खींची। उस स्त्री की तस्वीर कभी नहीं खींची जिसने उससे कहा था कि बनानी है।

CEO आगे बढ़ती है। रेज़र उठाती है। उसे देखती है।

CEO

और यह सबक मुझे कितने का पड़ेगा?

आदमी

एक हज़ार एक डॉलर। एक हज़ार फ़ोटोग्राफ़र के, एक मेरा। एक कैमरा। ब्रेड और मोर्ताडेला।

और यह कहने का साहस कि पुरुष को जो सर्वश्रेष्ठ मिल सकता है… वह हमेशा एक स्त्री रही है।

CEO

शूट करो। मैं यहीं रहूँगी। मैं चाहती हूँ शेयरधारक देखें कि जब एक आदमी आईने में देखता है तो कमान किसके हाथ में होती है।

क्लोज़-अप: उसका हाथ ब्लेड को संगमरमर पर रखता है। वह उसका इस्तेमाल नहीं करती। वह उसे चुनती है। सत्ता का शुद्ध कृत्य।

निर्देशक की टिप्पणी: कंपनी की असली CEO यह भूमिका निभा सकती हैं। मुफ़्त में। ब्रांड के प्रेम में। अगर वे ऐसा करें, तो फ़िल्म एक डॉलर भी ज़्यादा की नहीं होगी। अगर नहीं, तो शेयरधारक सोचेंगे कि क्यों।

अंक III: हिसाब – 429

मोंटाज – सर्वर फ़ार्म / NYSE

HTTP 429 – TOO MANY REQUESTS
स्रोत: gillettenarrative.com
+3400% ट्रैफ़िक – स्रोत: ब्रोकर

सत्य एल्गोरिदम को ठप कर देता है।

अंदर. बोर्डरूम – सिनसिनाटी

मेज़ पर एक-एक डॉलर के तीन नोट।

• एक संस्थापक के लिए
• एक पिता के लिए (40 वर्ष भीतर)
• एक लेखक के लिए (58 वर्ष मैदान में)

वॉइसओवर (V.O.)

कथा के क़र्ज़ वित्तीय क़र्ज़ों से कड़े नियम मानते हैं।

तुम स्टील का पेटेंट करा सकते हो। तुम कारख़ाने ख़रीद सकते हो।

पर जब असलियत बाहर खड़ी हो, तो तुम किसी आदमी को एक नारे पर विश्वास करने को मजबूर नहीं कर सकते।

बिल पेश किया जा चुका है।

हर तरफ़ फ़ोन बज रहे हैं।

आदमी

(फ़ोन पर, चेहरे पर झाग लिए)

हम यहाँ हैं। हम दो अंकों वाला मुनाफ़ा लाते हैं। वह जो तुमने दस साल से नहीं देखा।

हम कौन हैं? एक भारतीय अधिकारी, एक ब्राज़ीलियाई CEO, कैलाब्रिया का एक इतालवी। नए तीन ब्लेड।

लागत: एक हज़ार एक डॉलर, ब्रेड और मोर्ताडेला शामिल।

ब्लैकआउट – बस संगमरमर पर गिरता एक ब्लेड

काले पर सफ़ेद शीर्षक:

GILLETTE MAN
केवल स्त्रियों में सर्वश्रेष्ठ।

छोटा उपशीर्षक:

एक कैमरे वाले 1 फ़ोटोग्राफ़र से बन सकने वाली फ़िल्म: $1,001 USD ($1,000 निर्माण + $1 लेखक के लिए — Ferdinando Frega)।
एजेंसी का परिसमापन: बचत $7,998,999।
कंपनी के असली अधिकारी ख़ुद अपनी भूमिका निभा सकते हैं: लागत $0, प्रेम के लिए।
अगर नहीं, तो शेयरधारकों को पता चल जाएगा कि सत्य में कौन विश्वास करता है और कौन नहीं।
— Ferdinando

समाप्त।

उपयोग के लिए क़ानूनी टिप्पणी – $1 अनिवार्य

यह अभियान Ferdinando Frega (लेखक) की बौद्धिक संपदा है। निर्माण लागत: $1,000। P&G / Gillette द्वारा इसके उपयोग के लिए वैश्विक, स्थायी लाइसेंस शुल्क: $1 USD, Ferdinando Frega को देय।

लेखक को $1 का भुगतान किए बिना अभियान का उपयोग नहीं किया जा सकता। $1 के भुगतान के साथ P&G को सब कुछ, हमेशा के लिए, हर जगह उपयोग करने का अधिकार मिलता है।

कुल: $1,001 USD। वरना वे इसका उपयोग करेंगे कैसे?