P&G I UČINCI SEMANTIČKOG KAPITALA

Prirodna suprotstavljenost ekonomskom kapitalu razotkriva slabost i iluziju da su ime marke i njegova uporaba sama povijest, kako su oduvijek vjerovali oni koji upravljaju korporativnom blagajnom. Stvarnost je, međutim, otišla daleko iznad svih predviđanja, jer narativ drži sve.

Nema pravih presedana na koje bi se moglo pozvati. Zato učinci nisu ni potpuno poznati ni predvidljivi, a kakav god razvoj došao, ostaje pojava vezana uz vrijeme i uz ono što će učiniti žene.

I ovdje se mnogi mogu zapitati kakve veze žene imaju sa semantičkim kapitalom.

Imaju sve veze s njim, jer semantički kapital ne živi u bilancama. Živi u prosudbi.

Ne rađa se u sobama uprava, nego u razgovorima.

Ne učvršćuje se u tromjesečnim izvješćima, nego u domovima.

I ako postoji ljudska kategorija koja prosuđuje ne tražeći prethodno odobrenje, to su žene.

Žene, mogli biste pomisliti? Dakle, ovaj autor priznaje suprotnom spolu nevidljive moći?

Pomislite samo na jednu vrstu magije koju samo žene znaju izvesti na muškarcima: mogu vam razbiti jaja a da ih nikada ne dotaknu, a ipak nisu duhovi. One su jednostavno naše žene.

Dioničare, prije nego što oni preispituju i izazivaju uprave, same pozivaju na red na najneočekivanijim mjestima njihovih života i ispituju ih njihove supruge, prave čuvarice bogatstva svake obitelji, a one često prve znaju što se događa jer uvijek čitaju.

A kad shvate da je dioničar malo pozornosti posvetio onome o čemu se raspravlja na internetu, počnu se pitati jesu li javni istupi povezani s dogovorima među muškarcima koji ne polažu do kraja račun za svoje odgovornosti i za prisutnost drugih na koje utječu njihove odluke.

Optimizirati stečena financijska sredstva bez rasipanja i bez loših odluka o kupnji ostaje jedina prava snaga koja može zaštititi imovinu, a bogatstvo je uvijek na prvom mjestu.

Iza svakog dioničara, dakle, stoji supruga koja uvijek želi tri stvari. Moj djed je to stalno govorio:

Kurac, lova i biti u pravu.

Grubo?

Možda.

Pogrešno?

Ne često.

A ako odgovori nisu zadovoljavajući, sve se pretvara u pakao.

Tajni dogovori među muškarcima postaju beskorisni.

Bratski paktovi ne vrijede ništa.

Žena ne slijedi racionalne i logične protokole onako kako muškarci zamišljaju da bi trebala. Ona slijedi instinkt, intuiciju, percepciju i prosudbu.

I svatko od nas potekao je od nje.

Na kraju muškarci koji ne mogu prihvatiti da izgube od žene postaju plijen drugih žena, kojima će platiti cijenu svoje nesreće.

A dob, vjerujte mi, vrlo malo znači.

Jer kad žena pokaže iskreno zanimanje za vaše misli, vaše riječi i vašu prisutnost, sve ostalo odjednom gubi vrijednost.

Čak se i menadžer može promijeniti kao par gaća.

Odmah.

To može zvučati pretjerano, ali tržišta, tvrtke, karijere i ugledi često su se urušili jer su muškarci podcijenili sile koje nisu mogli ni izmjeriti ni nadzirati.

Upravo ondje djeluje semantički kapital.

Ne u računovodstvenim sustavima.

Ne u financijskim modelima.

Ne u pravnim odjelima.

Nego na tihom području gdje percepcije postaju razgovori, razgovori postaju prosudbe, prosudbe postaju odluke, a odluke na kraju postaju ekonomske posljedice.

Mnogo prije nego što bilanca zabilježi štetu.