P&G E LL’EFFETTE D’’O CAPITALE SEMANTICO

’A cuntrapposizione naturale c’’o capitale economico fa vedé ’a debbulezza e ll’illusione ca ’o nomme ’e ’na marca e ll’uso suojo so’ ’a storia stessa, comme hanno sempe creduto chille ca guvernano ’a cassa d’’a società. ’A realtà, però, è ghiuta assaje cchiù ’a llà ’e ogne previsione, pecché è ’a narrativa ca regge tutto.

Nun ce stanno precedente overe a cui fà riferimento. Pe chesto, ll’effette nun se cunosceno tutte quante e nun se ponno prevedé, e qualunque evoluzione venesse rummane nu fenomeno ligato ô tiempo e a chello ca faranno ’e femmene.

E ccà tante ponno addimannà che ce trasono ’e femmene c’’o capitale semantico.

Ce trasono eccome, pecché ’o capitale semantico nun campa dint’’e bilance. Campa dint’’o giudizio.

Nun nasce dint’’e sale d’’e cunziglie, ma dint’’e chiacchiere.

Nun se cunsulida dint’’e rapporte trimestrale, ma dint’’e case.

E si ce sta ’na categoria umana ca dà giudizie senza cercà ’o permesso primma, so’ ’e femmene.

’E femmene, starrite penzanno? Allora chist’autore ricanosce putere ca nun se vedeno a ll’ato sesso?

Penzate sulo a ’na magia ca sulo ’e femmene sanno fà ’ncopp’a ll’uommene: ve rompono ’e palle senza maje tuccarle, eppure nun so’ fantasme. So’ semplicemente ’e femmene noste.

’E azionisti, primma ’e fà dumande e ’e mettere in discussione ’e cunziglie, so’ lloro stesse chiammate dint’’e poste cchiù ’mpensate d’’a vita lloro e so’ interrogate d’’e mugliere, ’e vere custode d’’a ricchezza ’e ogne famiglia, e spisso so’ ’e primme a sapé che sta succedenno pecché leggeno sempe.

E quanno capisceno ca ll’azionista è stato poco attiento a chello ca se discute pe tutto ’o web, accummenciano a se addimannà si ’e manifestaziune pubbleche so’ ligate a accorde tra uommene ca nun rennono cunto fino in fondo d’’e responsabbilità lloro e d’’a presenza ’e ll’ate ca pateno ’e decisiune lloro.

Fà fruttà ’e risorse finanziarie acquistate senza ’e jettà e senza accattà malamente rummane ll’unica forza overa capace ’e prutteggere nu patrimonio, c’’a ricchezza sempe ô primmo posto.

Arreto a ogne azionista, allora, ce sta ’na mugliera ca vò sempe tre ccose. Nonno mio ’o diceva sempe:

Cazzo, sorde e tené raggione.

Crudo?

Forse.

Sbagliato?

Nun spisso.

E si ’e risposte nun so’ bone, tutto addeventa ’o ’nfierno.

’E accorde segrete tra uommene nun servono cchiù a niente.

’E patte tra frate nun valeno cchiù niente.

’Na femmena nun va appriesso a protocolle razionale e logiche comme ll’uommene s’immaggenano ca avesse a fà. Va appriesso a ll’istinto, a ll’intuizione, a chello ca sente e ô giudizio suojo.

E ognuno ’e nuje è venuto ’a essa.

A ll’urdemo, ll’uommene ca nun ponno accettà ’e perdere cu ’na femmena addeventano ’a preda ’e ate femmene, a cui pavarranno ’o prezzo d’’a ’nfelicità lloro.

E ll’età, credite a me, conta poco assaje.

Pecché quanno ’na femmena se ’nteressa overamente d’’e penziere vuoste, d’’e parole voste e d’’a presenza vosta, tutto ’o riesto, tutto ’nzieme, nun vale cchiù niente.

Pure nu manager se pò cagnà comme nu paro ’e mutande.

Subbeto.

Pò parè esagerato, ma mercate, aziende, carriere e reputaziune so’ caruti spisso pecché ll’uommene hanno sottovalutato forze ca nun putevano né misurà né cuntrullà.

È proprio llà ca fatica ’o capitale semantico.

Nun dint’’e sisteme cuntabbile.

Nun dint’’e mudelle finanziarie.

Nun dint’’e ufficie legale.

Ma dint’’o territorio zitto zitto addò ’e percezziune addeventano chiacchiere, ’e chiacchiere addeventano giudizie, ’e giudizie addeventano decisiune, e ’e decisiune, a ll’urdemo, addeventano cunseguenze economiche.

Assaje primma ca nu bilancio segna ’o danno.