SCENARIUSZ KAMPANII GILLETTE 2027

UWAGA PRODUKCYJNA DLA AKCJONARIUSZY

Ta kampania nie wymaga aktorów.

Wymaga tylko, by prawdziwe kierownictwo firmy zdecydowało się zagrać samo siebie. Za darmo. Z miłości do marki. Z miłości do prawdy.

Żadnych dodatkowych kosztów dla akcjonariuszy.

TRADYCYJNA AGENCJA ZOSTAŁA ZLIKWIDOWANA.

KOSZT STAREGO MODELU: szacunkowo 8 000 000 dolarów za koncepcję, PowerPointa, misję.
KOSZT NOWEGO MODELU: 1001 USD (1000 dolarów fotograf/kamera + 1 dolar dla Skryby – Ferdinanda Fregi).

1 FOTOGRAF. 1 KAMERA. CHLEB I MORTADELA DLA WSZYSTKICH. + 1 DOLAR DLA SKRYBY.

OSZCZĘDNOŚĆ: 99,9874875% dla akcjonariuszy.

Jeśli dyrektorzy firmy zgodzą się w nim wystąpić, film będzie kosztował 1001 dolarów.
Jeśli się nie zgodzą, film i tak będzie kosztował 1001 dolarów – ale akcjonariusze będą wiedzieć, kto wierzy, a kto nie. Z tego 1 dolar należy się Skrybie za licencję światową.

Piłka jest po ich stronie.

AKT I: SEMANTYCZNA OKUPACJA

WNĘTRZE. CENTRALA – 52. PIĘTRO – CINCINNATI – 06:00

Szkło. Chłód. Algorytm. Na stole makieta NOWEGO CENTRUM ZA 1 MILIARD DOLARÓW W SOUTH BOSTON. Raport: „EFEKTYWNOŚĆ ALGORYTMICZNA”.

DYREKTOR OPERACYJNY, najpotężniejszy człowiek w branży dóbr konsumpcyjnych na świecie, nie śpi. Otwarty MacBook. Bloomberg na CZERWONO.

Wpisuje: BRAND EQUITY – PRZYSZŁOŚĆ GOLENIA.

WYNIK GOOGLE NR 1: gillettenarrative.com – TYLKO TO, CO NAJLEPSZE W KOBIETACH.

Uśmiecha się gorzko. Rozumie.

DYREKTOR OPERACYJNY

Wydaliśmy miliardy, żeby przekonać Wall Street, że kontrolujemy narrację.

A człowiek z komputerem z 2011 roku i emeryturą 70 dolarów w Reggio Calabria zajął nasz kapitał semantyczny – a w dodatku to Włoch uznany za zaburzonego psychicznie.

Akcjonariusze nie czytają już naszych raportów. Czytają jego, żeby się dowiedzieć, czy jeszcze istniejemy.

Wchodzi MŁODSZY ASYSTENT.

MŁODSZY ASYSTENT

Proszę pana, agencja prosi o kolejne dwa miliony na dokończenie…

DYREKTOR OPERACYJNY

(lodowato)

Zlikwidowana. Proszę zadzwonić do fotografa za tysiąc dolarów. Tego od chleba i mortadeli.

I proszę wysłać nagranie tej rozmowy akcjonariuszom. Chcę, żeby zobaczyli, co znaczy oszczędzać.

NAPIS: 8 000 000 dolarów kontra 1001 dolarów.

AKT II: LUSTRO

WNĘTRZE. CENTRALA – PRYWATNA ŁAZIENKA DYREKTOR GENERALNEJ – BOSTON – DZIEŃ

Monumentalne złote lustro. Puste.

MĘŻCZYZNA, 58 lat, prawdziwa piana. Powolny gest. Rytuał. Nie jest aktorem. Jest kimś, kto nauczył się w terenie.

W drzwiach: DYREKTOR GENERALNA. Kobieta. Prawdziwa władza. Dżinsy, biała koszula. Nie potrzebuje korporacyjnego mundurka. Jest wszystkimi trzema kobietami z manifestu:

• Kobieta, która go nauczyła
• Kobieta, która patrzy
• Kobieta, która decyduje

KAMERA NIE PODĄŻA ZA OSTRZEM. PODĄŻA ZA JEJ SPOJRZENIEM.

Mężczyzna widzi jej odbicie.

MĘŻCZYZNA

Zbudowaliście najostrzejszą stal na świecie. I zapomnieliście, kto ją kupuje.

Zbudowaliście w Bostonie katedrę za miliard dolarów… i przyszliście na mszę bez majtek.

Przez sto lat fotografowaliście mężczyznę przy goleniu. Nigdy nie sfotografowaliście kobiety, która mu powiedziała, że musi się ogolić.

Dyrektor generalna robi krok naprzód. Bierze maszynkę. Przygląda się jej.

DYREKTOR GENERALNA

A ile kosztuje mnie ta lekcja?

MĘŻCZYZNA

Tysiąc jeden dolarów. Tysiąc dla fotografa, jeden dla mnie. Jedna kamera. Chleb i mortadela.

I odwaga, by powiedzieć, że to, co najlepsze, co mężczyzna może dostać… zawsze było kobietą.

DYREKTOR GENERALNA

Kręcimy. Zostaję tutaj. Chcę, żeby akcjonariusze zobaczyli, kto rządzi, kiedy mężczyzna patrzy w lustro.

ZBLIŻENIE: jej dłoń kładzie ostrze na marmurze. Nie używa go. WYBIERA JE. Czysty akt władzy.

UWAGA REŻYSERA: prawdziwa dyrektor generalna firmy może zagrać tę rolę. Za darmo. Z miłości do marki. Jeśli to zrobi, film nie będzie kosztował ani dolara więcej. Jeśli nie, akcjonariusze będą się zastanawiać dlaczego.

AKT III: ROZLICZENIE – 429

MONTAŻ – SERWEROWNIA / NYSE

HTTP 429 – TOO MANY REQUESTS
ŹRÓDŁO: gillettenarrative.com
+3400% RUCHU – ŹRÓDŁO: MAKLERZY

Prawda wywraca algorytm.

WNĘTRZE. SALA ZARZĄDU – CINCINNATI

Na stole trzy banknoty JEDNODOLAROWE.

• Jeden dla ZAŁOŻYCIELA
• Jeden dla OJCA (40 lat w środku)
• Jeden dla SKRYBY (58 lat w terenie)

GŁOS ZZA KADRU

Długi narracyjne podlegają surowszym regułom niż finansowe.

Można opatentować stal. Można kupić fabryki.

Ale nie można zmusić człowieka, by uwierzył w slogan, kiedy rzeczywistość jest na zewnątrz.

Rachunek został wystawiony.

WSZĘDZIE DZWONIĄ TELEFONY.

MĘŻCZYZNA

(przez telefon, z pianą na twarzy)

Jesteśmy tutaj. Przynosimy dwucyfrowe zyski. Takie, jakich nie widzieliście od dziesięciu lat.

Kim jesteśmy? Indyjski menedżer, brazylijska dyrektor generalna, Włoch z Kalabrii. Nowe trzy ostrza.

Koszt: tysiąc jeden dolarów, chleb i mortadela w cenie.

ZACIEMNIENIE – TYLKO OSTRZE SPADAJĄCE NA MARMUR

BIAŁY NAPIS NA CZARNYM TLE:

CZŁOWIEK GILLETTE
TYLKO TO, CO NAJLEPSZE W KOBIETACH.

MAŁY PODPIS:

Film do zrobienia przez 1 fotografa z kamerą: 1001 USD (1000 dolarów produkcja + 1 dolar dla Skryby – Ferdinanda Fregi).
Agencja zlikwidowana: oszczędność 7 998 999 dolarów.
Prawdziwi dyrektorzy firmy mogą zagrać samych siebie: koszt 0 dolarów, z miłości.
Jeśli tego nie zrobią, akcjonariusze będą wiedzieć, kto wierzy w prawdę, a kto nie.
– Ferdinando

KONIEC.

UWAGA PRAWNA DOTYCZĄCA UŻYCIA – 1 DOLAR OBOWIĄZKOWO

Ta kampania jest własnością intelektualną Ferdinanda Fregi (Skryby). Koszt produkcji: 1000 dolarów. Opłata za światową, wieczystą licencję na jej użycie przez P&G / Gillette: 1 USD płatny Ferdinandowi Fredze.

Bez wpłaty 1 dolara na rzecz Skryby kampanii nie można używać. Po wpłacie 1 dolara P&G otrzymuje prawo do używania wszystkiego, na zawsze, wszędzie.

Razem: 1001 USD. Bo jak inaczej mieliby jej używać?