WILKINSON SWORD: ΑΛΛΑΓΗ ΣΠΙΤΙΟΥ

Η ανθρωπότητα συχνά ξεχνά ότι η πρώτη εταιρεία που δημιουργήθηκε ποτέ ήταν η οικογένεια.

Χρειάζονται μόνο λίγα βασικά στοιχεία για να τρέξει μια επιχείρηση: τα χρήματα, που συχνά είναι πιο ασφαλή στα χέρια των γυναικών· η κοινή λογική ενός πατέρα· και τα παιδιά, καρπός μιας αγάπης είτε προσεκτικά σχεδιασμένης είτε απλώς αποτέλεσμα πάθους, παρόρμησης και ανθρώπινου λάθους.

Όταν κοιτάζω τη Wilkinson Sword, από την ίδρυσή της ως τη μακριά σειρά ιδιοκτητών που την κατείχαν από τότε, δεν μπορώ να μη σκεφτώ ότι υπάρχει ένα μοτίβο που προχωρά βήμα βήμα.

Ό,τι δεν λειτουργούσε δεν βελτιώθηκε ποτέ πραγματικά.

Απλώς σκεπάστηκε με βουνά από χρήματα.

Και τα χρήματα, όπως όλοι ξέρουμε, είναι εξαιρετικά στο να σκεπάζουν ανοησίες.

1891–1973

The Wilkinson Sword Company.

Αυτή ήταν η πραγματική εταιρεία.

Ογδόντα δύο χρόνια αληθινής ζωής, ιστορίας, καινοτομίας, αφήγησης και εκείνης της τυπικά αγγλικής συγκράτησης που την κάνει ακόμη και σήμερα πρότυπο για πολλές επιχειρήσεις.

1973–1978

1978–1989

1989–1992

1992–2000

2000–2003

2003–2015

2015–Σήμερα — Edgewell Personal Care

Αυτό που μένει είναι μια αριστοκρατική θεία που άλλαξε πολλά σπίτια και κοιμήθηκε σε πολλά δωμάτια.

Την αγόρασαν, την πούλησαν, την κληρονόμησαν, την αναδιοργάνωσαν και τη μετέφεραν.

Κι όμως, η ίδια δημιούργησε πολύ λίγα δικά της.

Στέκεται ακόμη εκεί όπου στεκόταν πάντα, με περίπου τρία δισεκατομμύρια δολάρια ετήσια έσοδα και μια φήμη χτισμένη κυρίως από τις προηγούμενες γενιές.

Κι έτσι γύρισαν σε ένα παλιό κόλπο μάρκετινγκ της δεκαετίας του 1980.

Το ίδιο προϊόν.

Η ίδια λεπίδα.

Η ίδια εταιρεία.

Διαφορετικά ονόματα ανάλογα με την αγορά.

Wilkinson στην Ευρώπη.

Schick στη Βόρεια Αμερική, στην Ασία και στη Ρωσία.

Η θεία Wilkinson κράτησε τα οικογενειακά ασημικά.

Απλώς μετακόμισε σε άλλο σπίτι.

Σήμερα η διεύθυνση έχει αλλάξει πολλές φορές.

Η κυρία όχι.