P&G ȘI EFECTELE CAPITALULUI SEMANTIC

Opoziția naturală față de capitalul economic scoate la iveală slăbiciunea și iluzia că un nume de marcă și folosirea lui ar fi istoria însăși, cum au crezut mereu cei care administrează trezoreria companiei. Realitatea însă a mers mult dincolo de orice previziune, pentru că narațiunea susține totul.

Nu există precedente reale la care să te raportezi. De aceea efectele nu sunt nici pe deplin cunoscute, nici previzibile, iar orice evoluție ar veni rămâne un fenomen legat de timp și de ce vor face femeile.

Și aici mulți se vor întreba ce legătură au femeile cu capitalul semantic.

Au toată legătura, pentru că capitalul semantic nu trăiește în bilanțuri. Trăiește în judecată.

Nu se naște în sălile de consiliu, ci în conversații.

Nu se consolidează în rapoartele trimestriale, ci în case.

Și dacă există o categorie umană care judecă fără să ceară o autorizație prealabilă, aceea sunt femeile.

Femeile, te gândești? Deci autorul acesta le recunoaște sexului opus puteri invizibile?

Gândește-te doar la o formă de magie pe care numai femeile știu să o facă asupra bărbaților: îți pot rupe ouăle fără să le atingă vreodată, și totuși nu sunt fantome. Sunt pur și simplu femeile noastre.

Acționarii, înainte să interogheze și să conteste consiliile, sunt ei înșiși chemați în locurile cele mai neașteptate ale vieții lor și interogați de soțiile lor, adevăratele păstrătoare ale averii fiecărei familii, iar ele sunt adesea primele care află ce se întâmplă, pentru că ele citesc întotdeauna.

Iar când își dau seama că acționarul a fost prea puțin atent la ce se discută pe web, încep să se întrebe dacă manifestările publice nu sunt legate de înțelegeri între bărbați care nu dau socoteală pe deplin pentru responsabilitățile lor și pentru prezența celorlalți atinși de deciziile lor.

A optimiza resursele financiare dobândite fără a le risipi și fără decizii proaste de cumpărare rămâne singura forță adevărată în stare să protejeze un patrimoniu, cu averea mereu pe primul loc.

În spatele fiecărui acționar stă așadar o soție care vrea întotdeauna trei lucruri. Bunicul meu o spunea mereu:

Pula, banii și să ai dreptate.

Crud?

Poate.

Greșit?

Nu prea des.

Iar dacă răspunsurile nu mulțumesc, totul se transformă în iad.

Înțelegerile secrete dintre bărbați devin inutile.

Pactele frățești nu mai valorează nimic.

O femeie nu urmează protocoale raționale și logice așa cum își închipuie bărbații că ar trebui. Urmează instinctul, intuiția, percepția și judecata.

Și fiecare dintre noi a venit din ea.

La sfârșit, bărbații care nu pot accepta să piardă în fața unei femei devin prada altor femei, cărora le vor plăti prețul nefericirii lor.

Iar vârsta, crede-mă, contează foarte puțin.

Pentru că, atunci când o femeie arată un interes sincer pentru gândurile tale, pentru cuvintele tale și pentru prezența ta, tot restul își pierde dintr-odată valoarea.

Până și un manager poate fi schimbat ca o pereche de chiloți.

Imediat.

Poate suna exagerat, dar piețe, companii, cariere și reputații s-au prăbușit adesea pentru că bărbații au subestimat forțe pe care nu le puteau nici măsura, nici controla.

Exact acolo lucrează capitalul semantic.

Nu în sistemele contabile.

Nu în modelele financiare.

Nu în departamentele juridice.

Ci în teritoriul tăcut în care percepțiile devin conversații, conversațiile devin judecăți, judecățile devin decizii, iar deciziile devin în cele din urmă consecințe economice.

Cu mult înainte ca un bilanț să înregistreze paguba.