BERFIKIR SEPERTI WANITA P&G

Hari itu dua puluh enam Jun ketika berita itu tiba.

Seseorang, tanpa mengenalinya, telah berkongsi kedudukannya.
Telah memutuskan untuk melantik seorang wanita sebagai CEO Gillette.
Seorang wanita berketurunan Portugis Brazil.
Satu peristiwa luar biasa sepanjang seratus tiga puluh tahun sejarah Gillette.

Tiada apa-apa untuk dicatat. Tiada ulasan untuk diberikan.
Hanya menunggu. Dan percaya.

Keputusannya akan datang dahulu daripada naluri dan intuisi, kemudian daripada logik rasional dan emosi yang tidak diterangkan oleh wanita. Mereka menghayatinya.

Dia mewakili, secara rasmi: yang terbaik yang boleh dimiliki seorang lelaki.
Bukan di dalam mata pisau, tetapi dalam dibentuk, dipilih, diuji, difahami sepenuhnya.
Dan dalam memutuskan, setiap pagi, mengapa penting untuk terus setia pada ritual itu.

Lelaki Gillette wujud kerana seorang wanita telah menentukan bagaimana seharusnya seorang lelaki.
Bukan dengan kekerasan. Tetapi dengan kehadirannya.
Dengan kuasa senyap seseorang yang tahu membezakan antara penampilan dan watak.
Dialah piawai yang sentiasa cuba dicapai oleh mata pisau.

Tiga Wanita di Sebalik Setiap Lelaki Gillette

Di sebalik lelaki Gillette, bukan ada seorang wanita. Ada tiga.
Dan setiap lelaki yang pernah memegang mata pisau membawa ketiga-tiganya bersamanya.

Wanita yang mengajarnya.

Ibunya. Neneknya.
Wanita pertama yang meletakkan mata pisau di tangannya dan berkata, dengan atau tanpa kata-kata, bahawa inilah yang dilakukan seorang lelaki untuk menyiapkan dirinya menghadapi dunia.
Dia tidak mengajarnya teknik. Dia mengajarnya niat.
Ritual itu miliknya sebelum ia menjadi milik lelaki itu.

Wanita yang memerhati.

Temannya. Isterinya.
Wanita yang perasan sama ada dia sudah bercukur atau belum, bukan kerana dia memeriksa, tetapi kerana dia melihatnya.
Pandangannya satu-satunya yang mengukur jarak antara lelaki yang dia ada sekarang dengan lelaki yang dia ingin jadi.
Dia tidak pernah berkata sepatah pun. Tidak perlu. Mata pisau sudah tahu.

Wanita yang memutuskan.

Wanita pada saat pembelian.
Selama lima puluh tahun kehadiran Gillette di pasaran, kebanyakan mata pisau yang dibeli untuk rumah-rumah di Amerika dibeli oleh wanita.
Dia yang memilih jenama. Dia yang memilih produk.
Dia yang memutuskan apa erti ketepatan bagi lelaki dalam hidupnya.
Pemasaran ditujukan kepada lelaki itu. Keputusan sentiasa di tangannya.

Sebagai penutup, satu hadiah untuk wanita Brazil yang kini memimpin Gillette.
Daripada mata rantai terakhir, walaupun semuanya bergantung pada di mana seseorang memilih untuk melihat permulaannya.

Kemuliaan dan kekuatan kembali kepada Ibu Gillette.
Dan dengan ini, satu kebenaran struktur yang menjadi slogan.
Satu hadiah yang akan dihargai seorang ibu daripada salah seorang anak perempuannya:

Lelaki Gillette. Hanya yang Terbaik daripada Wanita.