SCHICK, WILKINSON ȘI TRIPLA NENOROCIRE

Îi dedic acestui pionier al vremii sale doar un spațiu mic, din trei motive simple:

1) Povestea lui nu a început cu o invenție desenată pe o planșetă, ci cu un accident și cu greutăți într-un mediu izolat, de mină și de frontieră.

2) Primul lui succes comercial a fost inspirat de pușcă, nu de aparatul de ras. Magazine Repeating Razor a împrumutat conceptul de încărcare de la armele cu repetiție și din experiența militară.

3) Cel mai curios detaliu dintre toate: a devenit în cele din urmă cetățean canadian ca să scape de o anchetă fiscală a Congresului american, după ce își mutase o mare parte din avere în holdinguri din Bahamas.

Domnul Schick a ales să renunțe la cetățenia americană și să devină canadian, punându-se astfel la adăpost de o anchetă a Congresului privind evaziunea și optimizarea fiscală.

Nu există aici origini nobile de celebrat și nici vreo mare legendă a fondării, dincolo de faptele relatate de obicei și puse în context de istorie.

Și totuși, un detaliu ajută să înțelegem de ce Jacob Schick nu a devenit niciodată o figură mai mare decât viața, nici în interiorul mărcii, nici în narațiunea mai largă care înconjoară industria bărbieritului.

Și-a transferat o mare parte din avere într-o rețea de holdinguri din Bahamas și a devenit, în cele din urmă, cetățean canadian naturalizat.

Nu-l judec pe inventator.

Consemnez doar faptele.

Gillette, Wilkinson și alte mărci și-au construit legendele în jurul produselor, al ritualurilor și al memoriei instituționale.

Schick, în schimb, a lăsat posterității o poveste centrată în mare parte pe omul însuși.

Poate de aceea ne amintim mai mult aparatul de ras decât pe inventatorul lui.