WILKINSON SWORD: SCHIMBARE DE CASĂ

Omenirea uită adesea că prima companie creată vreodată a fost familia.

Pentru a conduce o afacere sunt de ajuns câteva elemente esențiale: banii, care adesea sunt mai în siguranță în mâinile femeilor; bunul-simț al unui tată; și copiii, rodul unei iubiri fie atent plănuite, fie pur și simplu rezultat al pasiunii, al impulsului și al greșelii omenești.

Când mă uit la Wilkinson Sword, de la înființare până la lunga listă de proprietari care au deținut-o de atunci, nu pot să nu mă gândesc că există un tipar progresiv.

Ce nu a funcționat nu a fost niciodată îmbunătățit cu adevărat.

A fost pur și simplu acoperit cu munți de bani.

Iar banii, după cum știm cu toții, sunt excelenți la acoperit prostiile.

1891–1973

The Wilkinson Sword Company.

Aceasta a fost compania adevărată.

Optzeci și doi de ani de viață autentică, istorie, inovație, povestire și acea reținere tipic englezească ce o face și azi un model pentru multe afaceri.

1973–1978

1978–1989

1989–1992

1992–2000

2000–2003

2003–2015

2015–astăzi — Edgewell Personal Care

Ce rămâne este o mătușă aristocratică ce a schimbat multe case și a dormit în multe camere.

A fost cumpărată, vândută, moștenită, reorganizată și mutată.

Și totuși a creat foarte puțin de la sine.

Rămâne în picioare unde a stat dintotdeauna, cu venituri anuale de aproximativ trei miliarde de dolari și cu o reputație construită în mare parte de generațiile dinainte.

Și așa s-au întors la un vechi truc de marketing din anii ’80.

Același produs.

Aceeași lamă.

Aceeași companie.

Nume diferite în funcție de piață.

Wilkinson în Europa.

Schick în America de Nord, Asia și Rusia.

Mătușa Wilkinson a păstrat argintăria familiei.

S-a mutat doar în altă casă.

Astăzi, adresa s-a schimbat de multe ori.

Doamna, nu.