WILKINSON 的市場份額

1960年代到1970年代之間，剃鬚市場在很大程度上還侷限於傳統刀片，每家製造商都在盡力而為。

這個行業從宣傳走向了說服，然後進入了一種只能稱為「委託模仿」的階段。每家公司都遵循同一條不成文的規矩。

如果你想把某一種產品賣得更多，營銷總是給出同一個辦法：

換衣服。換名字。身子還是那個身子。

然而，有時候一個詞就足以和消費者建立起情感紐帶。

Bolzano Blades正是如此。

博爾扎諾鋼鐵廠開始以Falco Blade的名字生產剃鬚刀片，後來演變成著名的Bolzano Blade。

每月200萬片刀片，由350名員工生產，其中大多數是女性。這並非巧合。

還有一個很少被提及的政治細節。

這家工廠的建立，源自墨索里尼政府的一項直接政策：鼓勵博爾扎諾的工業發展，進一步推進南蒂羅爾的義大利化——那是一戰後獲得的領土，居民卻大多是講德語的群體。

因此，Bolzano Blades不只是一件工業產品。

它們也是民族認同的工具。

廣告口號沒有留下多少解讀的餘地：

「Bolzano Blade，義大利式剃鬚。」

戰後的經濟繁榮也成了這個品牌的繁榮。Bolzano成了義大利大眾消費的象徵之一。

然後到了1970年代。

一次性剃鬚刀來了。

衰落開始了。

這個品牌苦苦掙扎，想要適應，直到最後一次嘗試。

一份新聞稿驕傲地宣佈：

「BOLZANO BLADE是倫敦Wilkinson Sword的官方供應商。」

義大利記者們蜂擁而至，報道這條訊息。

那是一顆在戰爭結束之後才爆炸的炸彈。

後果立刻就來了。

一位記者，一位女士，以非凡的技巧主持了那場採訪。

她仔細鋪墊好之後，問總經理：

「在你們聲稱賣出的刀片數量裡，也包括刀子嗎？」

這位高管愣住了。

「您為什麼問這個？」

記者回答：

「好讓您用一把刀，把您跟我們說的這些胡話全都切開。」

滿屋子的人鬨堂大笑。

Wilkinson從未回應。

這是它的風格。

一位出身高貴的貴族姨媽，寧可不吃義大利人，也省得過後還得消化他們。

如今，那場偉大的工業冒險已所剩無幾。

一個環島。

一塊招牌。

幾段漸漸褪色的記憶。

還有那些胡話——義大利人，首先是我自己，依然驕傲地喜愛著它們。