GILLETTE 2027 প্রচারাভিযানের চিত্রনাট্য

শেয়ারহোল্ডারদের জন্য প্রযোজনা-টীকা

এই প্রচারাভিযানে কোনো অভিনেতা লাগে না।

শুধু দরকার কোম্পানির আসল নেতৃত্ব নিজেরাই নিজেদের ভূমিকায় অভিনয় করার সিদ্ধান্ত নিক। বিনামূল্যে। ব্র্যান্ডের প্রতি ভালোবাসায়। সত্যের প্রতি ভালোবাসায়।

শেয়ারহোল্ডারদের কোনো বাড়তি খরচ নেই।

প্রথাগত এজেন্সিকে বিদায় করা হয়েছে।

পুরোনো মডেলের খরচ: আনুমানিক $8,000,000, ধারণা, PowerPoint আর উদ্দেশ্যের জন্য।
নতুন মডেলের খরচ: $1,001 USD ($1,000 ফটোগ্রাফার/ক্যামেরা + $1 লিপিকারের জন্য — Ferdinando Frega)।

1 জন ফটোগ্রাফার। 1টি ক্যামেরা। সবার জন্য রুটি আর মর্তাদেল্লা। + $1 লিপিকারের জন্য।

সাশ্রয়: শেয়ারহোল্ডারদের জন্য 99.9874875%।

কোম্পানির কর্তারা যদি এতে থাকতে রাজি হন, ছবিটার খরচ হবে $1,001।
যদি রাজি না হন, ছবিটার খরচ তখনও $1,001 — কিন্তু শেয়ারহোল্ডাররা জানবেন কে বিশ্বাস করে আর কে করে না। এর মধ্যে $1 লিপিকারের প্রাপ্য, বিশ্বজোড়া লাইসেন্সের জন্য।

বল এখন ওঁদের কোর্টে।

প্রথম অঙ্ক: শব্দার্থের দখল

ভেতরে। সদর দপ্তর – 52তম তলা – সিনসিনাটি – সকাল 06:00

কাচ। ঠান্ডা। অ্যালগরিদমিক। টেবিলে সাউথ বস্টনের 100 কোটি ডলারের নতুন সেন্টারের একটা মডেল। রিপোর্ট: “অ্যালগরিদমিক দক্ষতা”।

COO, ভোগ্যপণ্যের জগতে পৃথিবীর সবচেয়ে ক্ষমতাধর মানুষ, ঘুমোন না। MacBook খোলা। Bloomberg লাল।

তিনি টাইপ করেন: ব্র্যান্ড ইকুইটি – দাড়ি কামানোর ভবিষ্যৎ।

GOOGLE-এর ফলাফল #1: gillettenarrative.com – শুধুই নারীদের সেরা।

তিনি তিক্ত হাসি হাসেন। তিনি বুঝে গেছেন।

COO

আমরা হাজার হাজার কোটি খরচ করেছি Wall Street-কে বোঝাতে যে ন্যারেটিভ আমাদের হাতে।

আর রেজ্জো কালাব্রিয়ার একটা লোক, 2011-এর একটা কম্পিউটার আর $70-এর পেনশন নিয়ে, আমাদের শব্দার্থের পুঁজি দখল করে নিল — তার ওপর আবার একজন ইতালীয়, যাকে মানসিকভাবে অসুস্থ ঘোষণা করা হয়েছে।

শেয়ারহোল্ডাররা আর আমাদের রিপোর্ট পড়েন না। আমরা এখনও আছি কি না জানতে তাঁরা ওকে পড়েন।

জুনিয়র অ্যাসিস্ট্যান্ট ঢোকেন।

জুনিয়র অ্যাসিস্ট্যান্ট

স্যার, কাজটা শেষ করতে এজেন্সি আরও বিশ লাখ চাইছে…

COO

(বরফ-ঠান্ডা গলায়)

বিদায় করো। হাজার ডলারের ফটোগ্রাফারকে ডাকো। রুটি আর মর্তাদেল্লার সেই লোকটাকে।

আর এই কলের রেকর্ডিং শেয়ারহোল্ডারদের পাঠিয়ে দাও। আমি চাই তাঁরা দেখুন সাশ্রয় মানে কী।

পর্দায় লেখা: $8,000,000 বনাম $1,001।

দ্বিতীয় অঙ্ক: আয়না

ভেতরে। সদর দপ্তর – সিইও-র ব্যক্তিগত বাথরুম – বস্টন – দিন

বিশাল সোনালি আয়না। ফাঁকা।

একজন পুরুষ, বয়স 58, আসল ফেনা। ধীর ভঙ্গি। রীতি। তিনি অভিনেতা নন। তিনি মাঠে কাজ করে শিখেছেন।

দরজায়: সিইও। নারী। আসল ক্ষমতা। জিন্স, সাদা শার্ট। তাঁর কোনো কর্পোরেট উর্দির দরকার নেই। ইশতেহারের তিন নারীই তিনি:

• যে নারী তাকে শিখিয়েছে
• যে নারী দেখে
• যে নারী সিদ্ধান্ত নেয়

ক্যামেরা ব্লেডকে অনুসরণ করে না। করে তাঁর দৃষ্টিকে।

পুরুষটি আয়নায় তাঁর প্রতিবিম্ব দেখেন।

পুরুষ

আপনারা পৃথিবীর সবচেয়ে ধারালো ইস্পাত বানিয়েছেন। আর ভুলে গেছেন কে সেটা কেনে।

আপনারা বস্টনে 100 কোটি ডলারের গির্জা বানিয়েছেন… আর প্রার্থনায় এসেছেন জাঙ্গিয়া ছাড়া।

একশো বছর ধরে আপনারা দাড়ি কামানো পুরুষের ছবি তুলেছেন। যে নারী তাকে বলেছিল কামাতেই হবে, তার ছবি কখনও তোলেননি।

সিইও এক পা এগিয়ে আসেন। রেজরটা তুলে নেন। খুঁটিয়ে দেখেন।

সিইও

আর এই শিক্ষার জন্য আমার কত খরচ পড়বে?

পুরুষ

এক হাজার এক ডলার। হাজার ফটোগ্রাফারের, এক আমার। একটা ক্যামেরা। রুটি আর মর্তাদেল্লা।

আর এটা বলার সাহস যে একজন পুরুষ যা পেতে পারে তার সেরাটা… সবসময়ই ছিল একজন নারী।

সিইও

ক্যামেরা চালাও। আমি এখানেই থাকছি। আমি চাই শেয়ারহোল্ডাররা দেখুন, একজন পুরুষ যখন আয়নায় তাকায়, তখন হুকুম চলে কার।

ক্লোজ আপ: তাঁর হাত ব্লেডটা মার্বেলের ওপর রাখে। তিনি সেটা ব্যবহার করেন না। তিনি সেটা বেছে নেন। ক্ষমতার নিখাদ প্রকাশ।

পরিচালকের টীকা: কোম্পানির আসল সিইও এই ভূমিকায় অভিনয় করতে পারেন। বিনামূল্যে। ব্র্যান্ডের প্রতি ভালোবাসায়। তিনি করলে ছবিটার খরচ এক ডলারও বাড়বে না। না করলে শেয়ারহোল্ডাররা ভাববেন, কেন।

তৃতীয় অঙ্ক: হিসাব মেটানো – 429

মন্তাজ – সার্ভার ফার্ম / NYSE

HTTP 429 – TOO MANY REQUESTS
উৎস: gillettenarrative.com
+3400% ট্র্যাফিক – সূত্র: ব্রোকাররা

সত্য অ্যালগরিদমকে বিকল করে দেয়।

ভেতরে। বোর্ডরুম – সিনসিনাটি

টেবিলে তিনটি এক ডলারের নোট।

• একটি প্রতিষ্ঠাতার জন্য
• একটি বাবার জন্য (ভেতরে 40 বছর)
• একটি লিপিকারের জন্য (মাঠে 58 বছর)

নেপথ্য কণ্ঠ (V.O.)

আখ্যানের ঋণ আর্থিক ঋণের চেয়ে কড়া নিয়ম মেনে চলে।

ইস্পাতের পেটেন্ট নেওয়া যায়। কারখানা কেনা যায়।

কিন্তু বাস্তব যখন বাইরে দাঁড়িয়ে, তখন কোনো মানুষকে জোর করে একটা স্লোগান বিশ্বাস করানো যায় না।

বিল পেশ করা হয়ে গেছে।

চারদিকে ফোন বাজছে।

পুরুষ

(ফোনে, মুখে ফেনা নিয়ে)

আমরা এখানে। আমরা দুই অঙ্কের মুনাফা নিয়ে আসি। যা আপনারা দশ বছর দেখেননি।

আমরা কারা? একজন ভারতীয় কর্তা, একজন ব্রাজিলীয় সিইও, কালাব্রিয়ার একজন ইতালীয়। নতুন তিনটি ব্লেড।

খরচ: এক হাজার এক ডলার, রুটি আর মর্তাদেল্লা সমেত।

অন্ধকার – শুধু মার্বেলের ওপর একটা ব্লেড পড়ার শব্দ

কালোর ওপর সাদা শিরোনাম:

GILLETTE-এর মানুষ
শুধুই নারীদের সেরা।

ছোট সাবটাইটেল:

একটা ক্যামেরা হাতে 1 জন ফটোগ্রাফারই ছবিটা বানাতে পারেন: $1,001 USD ($1,000 প্রযোজনা + $1 লিপিকারের জন্য — Ferdinando Frega)।
এজেন্সি বিদায়: সাশ্রয় $7,998,999।
কোম্পানির আসল কর্তারা নিজেদের ভূমিকায় অভিনয় করতে পারেন: খরচ $0, ভালোবাসায়।
না করলে শেয়ারহোল্ডাররা জানবেন কে সত্যে বিশ্বাস করে আর কে করে না।
— Ferdinando

সমাপ্ত।

ব্যবহারের আইনি টীকা – $1 বাধ্যতামূলক

এই প্রচারাভিযান Ferdinando Frega-র (লিপিকারের) মেধাস্বত্ব। প্রযোজনার খরচ: $1,000। P&G / Gillette-এর এটি ব্যবহারের বিশ্বজোড়া, চিরস্থায়ী লাইসেন্স ফি: $1 USD, প্রদেয় Ferdinando Frega-কে।

লিপিকারকে $1 না দিলে প্রচারাভিযানটি ব্যবহার করা যাবে না। $1 দিলে P&G পায় সবকিছু ব্যবহারের অধিকার, চিরকাল, সর্বত্র।

মোট: $1,001 USD। নইলে ওঁরা এটা ব্যবহার করবেন কীভাবে?