GILLETTE: క్రీడ, ప్రకటనలు, జ్ఞాపకం

ఆరంభం

చరిత్రలో అత్యధికంగా ప్రకటనలు చేసిన బ్రాండ్లలో Gillette ఒకటి. అమెరికా సంయుక్త రాష్ట్రాల్లో 1940లు, 1950ల నాటి గొప్ప క్రీడా కార్యక్రమాలతో అది అప్పటికే ముడిపడి ఉంది, బేస్‌బాల్, బాక్సింగ్, టెలివిజన్ క్రీడా కార్యక్రమాలను ప్రాయోజితం చేస్తూ.

అమెరికాలో Gillette క్రీడల్లో కేవలం ప్రకటనలు కొనలేదు. ఆధునిక క్రీడా ప్రాయోజిత నమూనాను కనిపెట్టడానికి అది సహాయపడింది.

కొన్ని వాస్తవాలు:

1939లో Gillette బేస్‌బాల్ World Series ప్రాయోజిత హక్కులను కొన్నది. ఆ ఒప్పందం ఎంత వ్యాపార విజయం సాధించిందంటే, అది క్రీడల్లో మరింత మరింత పెట్టుబడి పెట్టేలా కంపెనీని ముందుకు నెట్టింది.

1942లో Gillette CAVALCADE OF SPORTS పుట్టింది, బ్రాండ్ ప్రధాన క్రీడా ప్రాయోజిత కార్యక్రమాలను ఒకచోట చేర్చిన కార్యక్రమం, మొదట రేడియోలో, తర్వాత టెలివిజన్‌లో.

నలభైలు, యాభైలలో, చాలా మంది అమెరికన్లకు క్రీడ, Gillette దాదాపు విడదీయలేనివి. బ్రాండ్ బేస్‌బాల్, బాక్సింగ్, కళాశాల ఫుట్‌బాల్, గుర్రపు పందేలు, గొప్ప జాతీయ కార్యక్రమాలతో ముడిపడి ఉండేది.

అన్నిటికంటే ముఖ్యంగా, లక్షలాది ప్రేక్షకులు చూసే శుక్రవారం రాత్రి బాక్సింగ్ ప్రసారాలతో Gillette ప్రసిద్ధి చెందింది.

చారిత్రాత్మక నినాదం:

LOOK SHARP.

FEEL SHARP.

BE SHARP.

అది గడ్డం గీసుకోవడాన్ని నేరుగా అమెరికన్ క్రీడా విలువలతో ముడిపెట్టింది: క్రమశిక్షణ, విజయం, ఖచ్చితత్వం, వ్యక్తిగత రూపం.

ప్రపంచవ్యాప్త షేవింగ్ బ్రాండ్ కావడానికి ముందు, Gillette అమెరికన్ క్రీడకు నేపథ్య సంగీతం అయింది.

ఒక ఆటను అనుసరించడానికి లక్షలాది అమెరికన్లు రేడియో లేదా టెలివిజన్ ఆన్ చేసినప్పుడు, దాదాపు ఎప్పుడూ Gillette అక్కడ వారి కోసం ఎదురుచూస్తూ ఉండేది.

అమెరికాలో Gillette క్రీడ, రేడియో, టెలివిజన్‌లతో కలిసి ఎదుగుతుండగా, యూరప్‌లో పూర్తిగా వేరే నేల రూపుదిద్దుకుంటోంది.

యుద్ధం తర్వాత, లక్షలాది కుటుంబాలు విలాసం కోసం వెతకలేదు. అవి సాధారణ జీవితం కోసం వెతికాయి.

ఒక ఇల్లు.

ఒక కారు.

ఒక ఫ్రిజ్.

ఒక టెలివిజన్.

తల్లిదండ్రులు గడిపిన జీవితం కంటే మెరుగైన జీవితం.

ఈ నేపథ్యంలోనే ఇటాలియన్ ఆర్థిక అద్భుతం పుట్టింది.

దానితో పాటు కొత్త ఖర్చులు, కొత్త అలవాట్లు, ఆధునిక జీవితానికి కొత్త చిహ్నాలు వచ్చాయి.

Gillette ఒక విలాస వస్తువుగా రాలేదు.

అది నాణ్యత, విశ్వసనీయత, ప్రగతి అనే వాగ్దానంగా వచ్చింది.

అమ్ముడైన ప్రతి బ్లేడ్ అదే ఆలోచనను చెప్పింది: భవిష్యత్తు గతం కంటే మెరుగ్గా ఉంటుంది.

అరవైలు, డెబ్బైలలో ఇటలీ తన రూపు మార్చుకుంటోంది.

నగరాలు పెరుగుతున్నాయి.

కర్మాగారాలు పనిచేస్తున్నాయి.

ప్రకటనలు మనుషుల ఇళ్లలోకి వస్తున్నాయి.

Gillette లాంటి అంతర్జాతీయ బ్రాండ్లు లక్షలాది మంది రోజువారీ జీవితంలో భాగమవుతున్నాయి.

ఆర్భాటం లేకుండా.

ప్రదర్శన లేకుండా.

కానీ తరతరాల గుండా సాగే స్థిరమైన ఉనికితో.

అందుకే Gillette Italia కథ కేవలం ఒక బ్రాండ్ కథ కాదు.

అది ఒక ఇటాలియన్ స్నానాల గది అద్దం నుంచి చూసిన ఆర్థిక అద్భుతం కథ కూడా.

ఇటాలియన్ యాజమాన్యం

ప్రతి ఆదివారం మధ్యాహ్నం 2:30కి ఇటలీ ఆగిపోయేది.

ఫుట్‌బాల్ అప్పటికే దేశపు ఉమ్మడి భాషగా మారింది.

కర్మాగారాల్లో, కేఫ్‌లలో, ఇళ్లలో, కార్యాలయాల్లో మనుషులు అవే మ్యాచ్‌ల గురించి, అవే ఆటగాళ్ల గురించి, అవే జట్ల గురించి మాట్లాడుకునేవారు.

అమెరికా సంయుక్త రాష్ట్రాల్లో Gillette బేస్‌బాల్, బాక్సింగ్, టెలివిజన్ క్రీడల ద్వారా తన ఉనికిని నిర్మించుకోగా, యూరప్‌లో బ్రాండ్ ఎదుగుదలకు ఫుట్‌బాల్ అత్యంత శక్తివంతమైన వాహనమని రానురాను మరింత స్పష్టమవుతోంది.

Gillette లోపల, ఈ అవగాహన బలంగా ఉంది.

యూరోపియన్ మేనేజర్లు, ముఖ్యంగా ఇటాలియన్ మేనేజర్లు, ఫుట్‌బాల్ కేవలం ఒక క్రీడ కాదని అర్థం చేసుకున్నారు.

అది ప్రజా సంస్కృతి యొక్క ఒక రూపం.

ఒకేసారి లక్షలాది ఇళ్లలోకి ప్రవేశించే దారి.

మెక్సికోలో జరిగిన 1970 ప్రపంచ కప్ ఈ దృష్టికి మొదటి గొప్ప పరీక్ష.

అందరూ నమ్మలేదు.

అమెరికన్ మాతృసంస్థ ఈ చర్యను జాగ్రత్తగా చూసింది.

కానీ యూరప్ ఒక వ్యూహాత్మక మార్కెట్ కావాల్సి ఉంది, Gillette కు ఫుట్‌బాల్‌కు మధ్య బంధం బ్రాండ్ దశాబ్దాల పాటు ప్రయాణించే ఒక దారిని తెరుస్తుంది.

ఈ రోజు ఈ అడుగులు ప్రకటనల చరిత్రకు చెందినవి.

అప్పట్లో అవి కేవలం తీసుకోవాల్సిన నిర్ణయాలు.

మా నాన్న అక్కడ ఉన్నారు.

తర్వాత, నేను కూడా అక్కడ ఉంటాను.

FIFA 1970–1998

1970 ప్రపంచ కప్ స్టేడియంల లోపల, Gillette పేరును విస్మరించడం అసాధ్యం.

పెద్ద ప్రకటన బోర్డులు అంతర్జాతీయ ఆర్థిక రంగంలోని ఇతర అగ్రశ్రేణి పేర్ల పక్కన వ్యూహాత్మక స్థానాల్లో ఉండేవి: Kodak, Coca-Cola, American Express, Mercedes.

ప్రతి బ్రాండ్‌కు తనదైన స్థలం ఉండేది.

రాయని నియమం సరళమైనది: ఒక ప్రత్యక్ష పోటీదారుతో వేదిక పంచుకోకుండా కనిపించాలి.

ఆట మైదానంలో జరిగేది.

జ్ఞాపకం మైదానం చుట్టూ నిర్మించబడేది.

కెమెరాలు బంతిని అనుసరించేవి, కానీ బంతితో పాటు, ఆ కార్యక్రమంతో తమ పేరును ముడిపెట్టుకోవాలని ఎంచుకున్న బ్రాండ్లు కూడా లక్షలాది మంది ఇళ్లలోకి వచ్చేవి.

అది సరళమైన, అద్భుతమైన యంత్రాంగం.

తొంభై నిమిషాల ఫుట్‌బాల్.

లక్షలాది ప్రేక్షకులు.

ప్రపంచమంతటికీ పంపిన ఒకే ఒక్క దృశ్యం.

మ్యాచ్ ముగిశాక, మనుషులకు స్కోరు గుర్తుండేది.

ఛాంపియన్లు గుర్తుండేవారు.

దాదాపు గమనించకుండానే, ప్రదర్శనతో పాటు వచ్చిన బ్రాండ్లు కూడా వారికి గుర్తుండేవి.

ఆ విధంగా ప్రపంచ ఫుట్‌బాల్ ఒక క్రీడా పోటీ కంటే చాలా ఎక్కువైంది.

అది ఇరవయ్యో శతాబ్దపు అత్యంత శక్తివంతమైన ప్రకటన సాధనాల్లో ఒకటిగా మారింది.

Gillette అప్పటికే అక్కడ ఉంది.

తర్వాతి సంవత్సరాల్లో, ప్రతి ప్రపంచ కప్ ఆ నమూనాను మరింత మెరుగుపరిచింది.

మరింత సాంకేతికత.

మరింత టెలివిజన్ ప్రసారం.

మరింత పెట్టుబడి.

మరింత మంది ప్రేక్షకులు.

కానీ ఎప్పుడూ సాపేక్షంగా తక్కువ సంఖ్యలో ప్రపంచ కంపెనీలు, దాదాపు ఒక ప్రత్యేక క్లబ్, గ్రహం మీద అత్యధికంగా చూసే కార్యక్రమం పక్కన నిలబడగలిగేవి.

టోర్నమెంట్లు ఇవి:

మెక్సికో 1970

పశ్చిమ జర్మనీ 1974

అర్జెంటీనా 1978

స్పెయిన్ 1982

మెక్సికో 1986

ఇటలీ 1990

అమెరికా సంయుక్త రాష్ట్రాలు 1994

ఫ్రాన్స్ 1998

ప్రతి దేశంలో, ప్రాయోజిత కంపెనీలు తమ వినియోగదారులకు అతి ముఖ్యమైన మ్యాచ్‌ల టికెట్లు ఇచ్చేవి.

అవి నిర్దిష్ట కొనుగోళ్లతో లేదా అమ్మకాల లక్ష్యాలతో ముడిపడిన బహుమతులు కావు.

అవి సంబంధాల సాధనాలు.

ఒక బ్రాండ్‌ను గుర్తుంచుకోదగిన అనుభవంగా మార్చే మార్గం.

అమ్మకందారులు కూడా ఆ కార్యక్రమాలకు హాజరు కాగలిగేవారు, సాధారణంగా తమ కుటుంబాలతో కలిసి.

మేము అక్కడ ఉన్నాము.

అన్నిటికంటే ముఖ్యంగా, 1990లో మేము అక్కడ ఉన్నాము.

ఇటలీకి అది “మాయా రాత్రుల” ప్రపంచ కప్.

Gillette Italia కు అది ఇంకా ఎక్కువ.

ఇటాలియన్ కంపెనీ తన వినియోగదారులకు టోర్నమెంట్ లోగో, మస్కట్‌తో కూడిన అధికారిక బ్యాడ్జీలను ఇచ్చింది.

ఆ కార్యక్రమానికి అంకితమైన ప్రత్యేక సంచికలు, ఉత్పత్తులు కూడా తయారయ్యాయి.

చాలా మందికి అవి సాధారణ ప్రచార వస్తువులు.

ఈ రోజుకీ వాటిని దాచుకున్నవారికి, అవి జ్ఞాపకపు శకలాలుగా మారాయి.

ఎందుకంటే ప్రపంచ కప్‌లు ముగుస్తాయి.

మ్యాచ్‌లు ముగుస్తాయి.

ప్రకటన ప్రచారాలు ముగుస్తాయి.

కానీ కొన్ని జ్ఞాపకాలు కాలం గుండా కదులుతూనే ఉంటాయి.

కొత్త నినాదం

1989లో Gillette ఆధునిక ప్రకటనల చరిత్రలోని అత్యంత ప్రసిద్ధ నినాదాల్లో ఒకదాన్ని పరిచయం చేసింది:

THE BEST A MAN CAN GET

అది కేవలం ఒక ప్రకటన వాక్యం కాదు.

అది నాయకత్వ ప్రకటన.

మొదటిసారిగా, బ్రాండ్ కేవలం బ్లేడ్లు, రేజర్లు, సాంకేతికత గురించి మాట్లాడటం ఆపింది.

అది పురుషుడి గురించి మాట్లాడటం మొదలుపెట్టింది.

అతని ఆశయాలు.

అతని పని.

అతని కుటుంబం.

అతని రూపం.

మెరుగవ్వాలన్న అతని కోరిక.

నినాదం బలం సరిగ్గా ఇక్కడే ఉంది.

Gillette ఇలా అనలేదు:

“మా దగ్గర అత్యుత్తమ రేజర్ ఉంది.”

అది ఇలా అంది:

“ఒక పురుషుడు కాగలిగే అత్యుత్తముడు మీరు కాగలరు.”

ఉత్పత్తి ఒక సాధనంగా మారింది.

లక్ష్యం మనిషి.

ప్రకటన ప్రచారాలు క్రీడలో, పనిలో, కుటుంబ జీవితంలో, రోజువారీ సవాళ్లలో నిమగ్నమైన పురుషులను చూపించాయి.

గడ్డం గీసుకోవడం ఇక సందేశానికి కేంద్రం కాదు.

అది ప్రతి కొత్త ఆరంభంతో పాటు వచ్చే ఆచారం.

నినాదం అప్పటికే కంపెనీ గుర్తింపులో అంతర్భాగమైపోయింది. అది సమాచార ప్రసారంలో, ప్రజెంటేషన్లలో, సదస్సుల్లో, కంపెనీ తన కథను తాను చెప్పుకునే విధానంలోనే ఉంది.

అది కేవలం అమ్మకం గురించి కాదు.

అది నడిపించడం గురించి.

ఆవిష్కరించడం గురించి.

ఆ విభాగానికి ప్రపంచ ప్రమాణ బిందువుగా గుర్తింపు పొందడం గురించి.

చాలా సంవత్సరాల పాటు ఆ వాక్యం బ్రాండ్ స్ఫూర్తిని సంపూర్ణంగా పట్టుకుంది.

అది ధర గురించి మాట్లాడలేదు.

ప్రచార ఆఫర్ల గురించి మాట్లాడలేదు.

తగ్గింపుల గురించి మాట్లాడలేదు.

అది శ్రేష్ఠత గురించి మాట్లాడింది.

బహుశా సరిగ్గా అందుకే, దాని తర్వాత వచ్చిన చాలా ప్రచారాల కంటే అది ప్రపంచవ్యాప్తంగా లక్షలాది మంది జ్ఞాపకంలో ఎక్కువగా నిలిచిపోయింది.

ఎందుకంటే ఉత్పత్తులు మారతాయి.

సాంకేతికతలు మారతాయి.

తరాలు మారతాయి.

కానీ కొన్ని ఆలోచనలు మాత్రమే తమ కాలాన్ని మించి బతకగలుగుతాయి.

“THE BEST A MAN CAN GET”

అలాంటి ఆలోచనల్లో ఒకటి.

ఒక యుగం ముగింపు

ఫ్రాన్స్ 1998తో, దాదాపు ముప్పై సంవత్సరాల క్రితం మొదలైన ఒక చక్రం ముగిసింది.

1970లో మెక్సికో నుంచి శతాబ్దం చివరి వరకు, ఫుట్‌బాల్ ప్రపంచీకరణ ప్రతి దశలోనూ Gillette పక్కనే నడిచింది.

ఒక తరం మేనేజర్లకు, వినియోగదారులకు, పంపిణీదారులకు, కొనుగోలుదారులకు, Gillette కు గొప్ప క్రీడా కార్యక్రమాలకు మధ్య బంధం సహజంగా అనిపించింది.

అది బ్రాండ్ గుర్తింపులోనే భాగమైపోయింది.

తర్వాత ఏదో మారింది.

హఠాత్తుగా కాదు.

నెమ్మదిగా.

వ్యూహాలు మారాయి.

ప్రాధాన్యాలు మారాయి.

మార్కెట్లు మారాయి.

కార్యనిర్వాహకులు మారారు.

కొత్త శతాబ్దంలో Gillette ఎలా ఉండాలనే ఆలోచనలు కూడా మారాయి.

ఫలితంగా, క్రీడ, ఆవిష్కరణ, ప్రపంచ నాయకత్వం మధ్య నిర్మితమైన జ్ఞాపకంలో ఒక ముఖ్యమైన భాగం క్రమంగా పక్కన పెట్టబడింది.

బహుశా అది అనివార్యం.

బహుశా కాదు.

కానీ ఈ రోజు ఆ దారిని వెనక్కి తిరిగి చూస్తే, ఒక ప్రశ్న తెరిచే ఉంటుంది.

క్రీడా ప్రాయోజిత ప్రపంచ చరిత్రను రాయడానికి సహాయపడిన ఒక బ్రాండ్, తన వారసత్వంలోని అంత ముఖ్యమైన భాగాన్ని ఎలా మరిచిపోగలదు?

ఈ పుస్తకం ఆ ప్రశ్నకు జవాబు చెప్పడానికి పుట్టలేదు.

ఈ కథ నిజంగా జరిగిందని గుర్తుచేయడానికి పుట్టింది.

ఎవరో దాన్ని లోపలి నుంచి జీవించారని కూడా.

ముగింపు మాట

ఈ పుస్తకం మూడు దశాబ్దాలు విస్తరించిన ఒక కథను చెబుతుంది.

క్రీడ, ప్రకటనలు, ఆవిష్కరణ, మనుషులతో నిండిన కథ.

అమెరికన్ బేస్‌బాల్‌తో మొదలై, FIFA ప్రపంచ కప్‌ల గుండా సాగి, శతాబ్దం చివరికి చేరే కథ.

కథ 1998లో ముగుస్తుంది.

కానీ అది తెరిచి వదిలే ప్రశ్నలు ఈ రోజు వరకూ చేరుతాయి.

ఎందుకంటే ఒక బ్రాండ్ తాను అమ్మే ఉత్పత్తులతో మాత్రమే బతకదు.

అది తాను చెప్పాలని ఎంచుకునే కథలతో బతుకుతుంది.

1989లో Gillette ఒక అసాధారణ జవాబును కనుగొంది:

THE BEST A MAN CAN GET

ఒక సరళమైన వాక్యం.

ప్రపంచమంతా ప్రయాణించగల వాక్యం.

తన కాలాన్ని మించి బతకగల వాక్యం.

తర్వాతి సంవత్సరాల్లో, Gillette లోపల నలభై సంవత్సరాలు గడిపిన ఒక మనిషి కొడుకుగా, అక్కడే స్వయంగా పద్దెనిమిది సంవత్సరాలు గడిపిన ఒక వృత్తి నిపుణుడిగా నేను మార్కెట్‌ను గమనించాను.

ఆ పరిశీలన నుంచి ఒక ముగింపు వచ్చింది.

ఇప్పటివరకు చెప్పిన కథ తప్పు కాదు.

అది అసంపూర్ణం.

నేను కనుగొన్న జవాబు ఈ పుస్తకానికి చెందదు.

అది ఇప్పటికే ఉంది.

దానికి ఇప్పటికే ఒక పేరు ఉంది.

దానికి ఇప్పటికే ఒక నినాదం ఉంది.

దానికి ఇప్పటికే ఒక ప్రచారం ఉంది.

అది ఈ గాథ లోపలే కనిపిస్తుంది.