WILKINSON 的市场份额

1960年代到1970年代之间，剃须市场在很大程度上还局限于传统刀片，每家制造商都在尽力而为。

这个行业从宣传走向了说服，然后进入了一种只能称为“委托模仿”的阶段。每家公司都遵循同一条不成文的规矩。

如果你想把某一种产品卖得更多，营销总是给出同一个办法：

换衣服。换名字。身子还是那个身子。

然而，有时候一个词就足以和消费者建立起情感纽带。

Bolzano Blades正是如此。

博尔扎诺钢铁厂开始以Falco Blade的名字生产剃须刀片，后来演变成著名的Bolzano Blade。

每月200万片刀片，由350名员工生产，其中大多数是女性。这并非巧合。

还有一个很少被提及的政治细节。

这家工厂的建立，源自墨索里尼政府的一项直接政策：鼓励博尔扎诺的工业发展，进一步推进南蒂罗尔的意大利化——那是一战后获得的领土，居民却大多是讲德语的群体。

因此，Bolzano Blades不只是一件工业产品。

它们也是民族认同的工具。

广告口号没有留下多少解读的余地：

“Bolzano Blade，意大利式剃须。”

战后的经济繁荣也成了这个品牌的繁荣。Bolzano成了意大利大众消费的象征之一。

然后到了1970年代。

一次性剃须刀来了。

衰落开始了。

这个品牌苦苦挣扎，想要适应，直到最后一次尝试。

一份新闻稿骄傲地宣布：

“BOLZANO BLADE是伦敦Wilkinson Sword的官方供应商。”

意大利记者们蜂拥而至，报道这条消息。

那是一颗在战争结束之后才爆炸的炸弹。

后果立刻就来了。

一位记者，一位女士，以非凡的技巧主持了那场采访。

她仔细铺垫好之后，问总经理：

“在你们声称卖出的刀片数量里，也包括刀子吗？”

这位高管愣住了。

“您为什么问这个？”

记者回答：

“好让您用一把刀，把您跟我们说的这些胡话全都切开。”

满屋子的人哄堂大笑。

Wilkinson从未回应。

这是它的风格。

一位出身高贵的贵族姨妈，宁可不吃意大利人，也省得过后还得消化他们。

如今，那场伟大的工业冒险已所剩无几。

一个环岛。

一块招牌。

几段渐渐褪色的记忆。

还有那些胡话——意大利人，首先是我自己，依然骄傲地喜爱着它们。