ΤΟ ΣΕΝΑΡΙΟ ΤΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ GILLETTE 2027

ΣΗΜΕΙΩΣΗ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΜΕΤΟΧΟΥΣ

Αυτή η καμπάνια δεν χρειάζεται ηθοποιούς.

Χρειάζεται μόνο να αποφασίσει η πραγματική ηγεσία της εταιρείας να παίξει τον εαυτό της. Δωρεάν. Από αγάπη για τη μάρκα. Από αγάπη για την αλήθεια.

Κανένα επιπλέον κόστος για τους μετόχους.

ΤΟ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΓΡΑΦΕΙΟ ΕΧΕΙ ΤΕΘΕΙ ΣΕ ΕΚΚΑΘΑΡΙΣΗ.

ΚΟΣΤΟΣ ΠΑΛΙΟΥ ΜΟΝΤΕΛΟΥ: 8.000.000 δολάρια κατ’ εκτίμηση για ιδέα, PowerPoint, σκοπό.
ΚΟΣΤΟΣ ΝΕΟΥ ΜΟΝΤΕΛΟΥ: 1.001 USD (1.000 δολάρια φωτογράφος/κάμερα + 1 δολάριο για τον Γραφέα — Ferdinando Frega).

1 ΦΩΤΟΓΡΑΦΟΣ. 1 ΚΑΜΕΡΑ. ΨΩΜΙ ΚΑΙ ΜΟΡΤΑΔΕΛΑ ΓΙΑ ΟΛΟΥΣ. + 1 ΔΟΛΑΡΙΟ ΓΙΑ ΤΟΝ ΓΡΑΦΕΑ.

ΕΞΟΙΚΟΝΟΜΗΣΗ: 99,9874875% για τους μετόχους.

Αν τα στελέχη της εταιρείας δεχτούν να παίξουν, η ταινία θα κοστίσει 1.001 δολάρια.
Αν δεν δεχτούν, η ταινία θα κοστίσει πάλι 1.001 δολάρια — αλλά οι μέτοχοι θα ξέρουν ποιος πιστεύει και ποιος όχι. Από αυτά, 1 δολάριο οφείλεται στον Γραφέα για την παγκόσμια άδεια.

Η μπάλα είναι στο γήπεδό τους.

ΠΡΑΞΗ Ι: ΣΗΜΑΣΙΟΛΟΓΙΚΗ ΚΑΤΑΛΗΨΗ

ΕΣΩΤ. ΚΕΝΤΡΙΚΑ – 52ΟΣ ΟΡΟΦΟΣ – CINCINNATI – 06:00

Γυαλί. Κρύο. Αλγοριθμικό. Πάνω στο τραπέζι, μια μακέτα του ΝΕΟΥ ΚΕΝΤΡΟΥ ΤΟΥ 1 ΔΙΣΕΚΑΤΟΜΜΥΡΙΟΥ ΔΟΛΑΡΙΩΝ ΣΤΟ SOUTH BOSTON. Έκθεση: «ΑΛΓΟΡΙΘΜΙΚΗ ΑΠΟΔΟΤΙΚΟΤΗΤΑ».

Ο ΓΕΝΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΩΝ, ο ισχυρότερος άνθρωπος των καταναλωτικών αγαθών στον κόσμο, δεν κοιμάται. MacBook ανοιχτό. Bloomberg ΣΤΟ ΚΟΚΚΙΝΟ.

Πληκτρολογεί: BRAND EQUITY – ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΟΥ ΞΥΡΙΣΜΑΤΟΣ.

ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ GOOGLE #1: gillettenarrative.com – ΜΟΝΟ ΟΙ ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ.

Χαμογελά πικρά. Καταλαβαίνει.

ΓΕΝΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΩΝ

Ξοδέψαμε δισεκατομμύρια για να λέμε στη Wall Street ότι ελέγχουμε την αφήγηση.

Κι ένας άνθρωπος με έναν υπολογιστή του 2011 και μια σύνταξη 70 δολαρίων στο Reggio Calabria κατέλαβε το σημασιολογικό μας κεφάλαιο — και, ακόμη χειρότερα, ένας Ιταλός που έχει κηρυχθεί ψυχιατρικά διαταραγμένος.

Οι μέτοχοι δεν διαβάζουν πια τις εκθέσεις μας. Διαβάζουν εκείνον για να μάθουν αν υπάρχουμε ακόμη.

Μπαίνει ο ΝΕΑΡΟΣ ΒΟΗΘΟΣ.

ΝΕΑΡΟΣ ΒΟΗΘΟΣ

Κύριε, το διαφημιστικό γραφείο ζητά άλλα δύο εκατομμύρια για να ολοκληρώσει…

ΓΕΝΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΩΝ

(παγερά)

Σε εκκαθάριση. Πάρε τηλέφωνο τον φωτογράφο των χιλίων δολαρίων. Αυτόν με το ψωμί και τη μορταδέλα.

Και στείλε την ηχογράφηση αυτής της κλήσης στους μετόχους. Θέλω να δουν τι σημαίνει εξοικονόμηση.

ΥΠΕΡΤΙΤΛΟΣ: 8.000.000 δολάρια έναντι 1.001.

ΠΡΑΞΗ ΙΙ: Ο ΚΑΘΡΕΦΤΗΣ

ΕΣΩΤ. ΚΕΝΤΡΙΚΑ – ΙΔΙΩΤΙΚΟ ΜΠΑΝΙΟ ΤΗΣ ΔΙΕΥΘΥΝΟΥΣΑΣ ΣΥΜΒΟΥΛΟΥ – ΒΟΣΤΩΝΗ – ΜΕΡΑ

Μνημειώδης χρυσός καθρέφτης. Άδειος.

Ένας ΑΝΤΡΑΣ, 58 χρονών, αληθινός αφρός. Αργή κίνηση. Τελετουργία. Δεν είναι ηθοποιός. Είναι κάποιος που έμαθε στο πεδίο.

Στην πόρτα: Η ΔΙΕΥΘΥΝΟΥΣΑ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ. Γυναίκα. Πραγματική εξουσία. Τζιν, λευκό πουκάμισο. Δεν χρειάζεται εταιρική στολή. Είναι και οι τρεις γυναίκες του μανιφέστου:

• Η γυναίκα που τον δίδαξε
• Η γυναίκα που κοιτάζει
• Η γυναίκα που αποφασίζει

Η ΚΑΜΕΡΑ ΔΕΝ ΑΚΟΛΟΥΘΕΙ ΤΗ ΛΕΠΙΔΑ. ΑΚΟΛΟΥΘΕΙ ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ ΤΗΣ.

Ο άντρας τη βλέπει στο είδωλο.

ΑΝΤΡΑΣ

Φτιάξατε το πιο κοφτερό ατσάλι του κόσμου. Και ξεχάσατε ποιος το αγοράζει.

Χτίσατε έναν καθεδρικό ναό ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων στη Βοστώνη… και ήρθατε στη λειτουργία χωρίς εσώρουχα.

Για εκατό χρόνια φωτογραφίζατε τον άντρα που ξυρίζεται. Ποτέ δεν φωτογραφίσατε τη γυναίκα που του είπε ότι έπρεπε να ξυριστεί.

Η διευθύνουσα σύμβουλος κάνει ένα βήμα μπροστά. Παίρνει την ξυριστική μηχανή. Την παρατηρεί.

ΔΙΕΥΘΥΝΟΥΣΑ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ

Και πόσο μου κοστίζει αυτό το μάθημα;

ΑΝΤΡΑΣ

Χίλια ένα δολάρια. Χίλια για τον φωτογράφο, ένα για μένα. Μία κάμερα. Ψωμί και μορταδέλα.

Και το θάρρος να πείτε ότι το καλύτερο που μπορεί να έχει ένας άντρας… ήταν πάντα μια γυναίκα.

ΔΙΕΥΘΥΝΟΥΣΑ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ

Γυρίστε. Μένω εδώ. Θέλω οι μέτοχοι να δουν ποιος κάνει κουμάντο όταν ένας άντρας κοιτάζεται στον καθρέφτη.

ΚΟΝΤΙΝΟ: Το χέρι της ακουμπά τη λεπίδα στο μάρμαρο. Δεν τη χρησιμοποιεί. ΤΗ ΔΙΑΛΕΓΕΙ. Καθαρή πράξη εξουσίας.

ΣΗΜΕΙΩΣΗ ΤΟΥ ΣΚΗΝΟΘΕΤΗ: Η πραγματική διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας μπορεί να παίξει αυτόν τον ρόλο. Δωρεάν. Από αγάπη για τη μάρκα. Αν το κάνει, η ταινία δεν θα κοστίσει ούτε ένα δολάριο παραπάνω. Αν δεν το κάνει, οι μέτοχοι θα αναρωτηθούν γιατί.

ΠΡΑΞΗ ΙΙΙ: Ο ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟΣ – 429

ΜΟΝΤΑΖ – ΚΕΝΤΡΟ ΔΙΑΚΟΜΙΣΤΩΝ / NYSE

HTTP 429 – TOO MANY REQUESTS
ΠΡΟΕΛΕΥΣΗ: gillettenarrative.com
+3400% ΚΙΝΗΣΗ – ΠΗΓΗ: ΧΡΗΜΑΤΙΣΤΕΣ

Η αλήθεια ρίχνει τον αλγόριθμο.

ΕΣΩΤ. ΑΙΘΟΥΣΑ ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΟΥ ΣΥΜΒΟΥΛΙΟΥ – CINCINNATI

Πάνω στο τραπέζι, τρία χαρτονομίσματα του ΕΝΟΣ ΔΟΛΑΡΙΟΥ.

• Ένα για τον ΙΔΡΥΤΗ
• Ένα για τον ΠΑΤΕΡΑ (40 χρόνια μέσα)
• Ένα για τον ΓΡΑΦΕΑ (58 χρόνια στο πεδίο)

ΦΩΝΗ ΕΚΤΟΣ ΚΑΔΡΟΥ (Φ.Ε.Κ.)

Τα αφηγηματικά χρέη υπακούν σε αυστηρότερους κανόνες από τα οικονομικά.

Μπορείς να κατοχυρώσεις το ατσάλι με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας. Μπορείς να αγοράσεις εργοστάσια.

Αλλά δεν μπορείς να αναγκάσεις έναν άντρα να πιστέψει ένα σύνθημα όταν η πραγματικότητα είναι έξω.

Ο λογαριασμός έχει παρουσιαστεί.

ΤΗΛΕΦΩΝΑ ΧΤΥΠΟΥΝ ΠΑΝΤΟΥ.

ΑΝΤΡΑΣ

(στο τηλέφωνο, με αφρό στο πρόσωπο)

Είμαστε εδώ. Φέρνουμε κέρδη διψήφιου ποσοστού. Αυτά που δεν έχετε δει εδώ και δέκα χρόνια.

Ποιοι είμαστε; Ένα στέλεχος από την Ινδία, μια Βραζιλιάνα διευθύνουσα σύμβουλος, ένας Ιταλός από την Καλαβρία. Οι νέες τρεις λεπίδες.

Κόστος: χίλια ένα δολάρια, μαζί με το ψωμί και τη μορταδέλα.

ΣΚΟΤΑΔΙ – ΜΟΝΟ ΜΙΑ ΛΕΠΙΔΑ ΠΟΥ ΠΕΦΤΕΙ ΣΤΟ ΜΑΡΜΑΡΟ

ΛΕΥΚΟΣ ΤΙΤΛΟΣ ΣΕ ΜΑΥΡΟ:

Ο ΑΝΤΡΑΣ ΤΗΣ GILLETTE
ΜΟΝΟ ΟΙ ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ.

ΜΙΚΡΟΣ ΥΠΟΤΙΤΛΟΣ:

Ταινία που μπορεί να γυριστεί από 1 φωτογράφο με μία κάμερα: 1.001 USD (1.000 δολάρια παραγωγή + 1 δολάριο για τον Γραφέα — Ferdinando Frega).
Διαφημιστικό γραφείο σε εκκαθάριση: εξοικονόμηση 7.998.999 δολάρια.
Τα πραγματικά στελέχη της εταιρείας μπορούν να παίξουν τον εαυτό τους: κόστος 0 δολάρια, από αγάπη.
Αν δεν το κάνουν, οι μέτοχοι θα ξέρουν ποιος πιστεύει στην αλήθεια και ποιος όχι.
— Ferdinando

ΤΕΛΟΣ.

ΝΟΜΙΚΗ ΣΗΜΕΙΩΣΗ ΧΡΗΣΗΣ – 1 ΔΟΛΑΡΙΟ ΥΠΟΧΡΕΩΤΙΚΑ

Αυτή η καμπάνια είναι πνευματική ιδιοκτησία του Ferdinando Frega (του Γραφέα). Κόστος παραγωγής: 1.000 δολάρια. Τέλος παγκόσμιας και διαρκούς άδειας χρήσης για την P&G / Gillette: 1 USD, πληρωτέο στον Ferdinando Frega.

Χωρίς την πληρωμή του 1 δολαρίου στον Γραφέα, η καμπάνια δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Με την πληρωμή του 1 δολαρίου, η P&G αποκτά το δικαίωμα να τα χρησιμοποιεί όλα, για πάντα, παντού.

Σύνολο: 1.001 USD. Αλλιώς, πώς θα τη χρησιμοποιήσουν;