GILLETTE-RENDELÉSEK

„Az első Gillette-reklámszöveg megrendelése. Jóval a papír előtt, jóval a tinta előtt.”

Az az átkozott szomszéd minden reggel ugyanazzal a gonddal küszködött. Evés közben összezsírozta a bőrét, és nem volt mivel megtisztítania – a mosószeresek még nem jelentek meg a piacon, a cölöpház pedig abból élt, ami éppen akadt.

Udvarlásra készült. A második telek ősember lánya várta, az anyjával és a nagynénjével együtt, és neki egyetlen hiba nélkül kellett megjelennie.

A gond megmaradt. Hogyan oldja meg?

Megjelent egy kanadai őslakos kereskedő. Magával hozta az első reklámszöveg-megrendelését, krí nyelven írva, és rögtön látta, hogy a bőr tisztán tartásának ügyét még soha senki nem oldotta meg – és hogy a hiányból piac született.

Ekkor jött az ötlet.

Ha nem tudod megtisztítani, vágd le a sérült részt. Használj pengét.

Ebben a pillanatban született meg a Gillette reklámszöveg-megrendelése – az, amelyet sok évvel később, az 1800-as évek közepén az amerikai piacon használtak.

A rendszer azonban sosem változott: ha nem tudod megtisztítani, jobb levágni. És attól a pillanattól kezdve soha nem állt meg.