RAZMIŠLJA KAO ŽENA IZ P&G-A

Bio je dvadeset i šesti lipnja kad je stigla vijest.

Netko je, ne poznajući ga, podijelio njegov stav.
Odlučio je imenovati ženu za glavnu izvršnu direktoricu Gillettea.
Ženu portugalsko-brazilskog podrijetla.
Jedinstven događaj u sto trideset godina Gilletteove povijesti.

Nije bilo ničega za zabilježiti. Nikakva komentara.
Samo čekati. I vjerovati.

Njezine odluke dolazit će najprije iz instinkta i intuicije, a zatim iz one racionalne, emocionalne logike koju žene ne objašnjavaju. One je žive.

Ona službeno predstavlja: najbolje što muškarac može dobiti.
Ne u oštrici, nego u tome da bude oblikovan, izabran, iskušan, potpuno shvaćen.
I u tome da svakog jutra odluči zašto je važno ustrajati u tom ritualu.

Gilletteov čovjek postoji zato što je žena odredila kakav muškarac treba biti.
Ne silom. Nego svojom prisutnošću.
Tihim autoritetom nekoga tko zna razlikovati privid od karaktera.
Ona je mjerilo koje je oštrica oduvijek pokušavala dosegnuti.

Tri žene iza svakog Gilletteova čovjeka

Iza Gilletteova čovjeka nije jedna žena. Tri su.
I svaki muškarac koji je ikada držao oštricu nosi sve tri sa sobom.

Žena koja ga je naučila.

Njegova majka. Njegova baka.
Prva žena koja mu je stavila oštricu u ruku i rekla, s riječima ili bez njih, da to muškarac radi kako bi se pripremio za svijet.
Nije ga naučila tehniku. Naučila ga je namjeru.
Ritual je bio njezin prije nego što je ikada postao njegov.

Žena koja gleda.

Njegova družica. Njegova supruga.
Žena koja primijeti je li se obrijao ili nije, ne zato što ga provjerava, nego zato što ga vidi.
Njezin je pogled jedini koji mjeri udaljenost između muškarca kakav jest i muškarca kakav želi biti.
Nikada ne kaže ni riječ. Nema potrebe. Oštrica već zna.

Žena koja odlučuje.

Žena u trenutku kupnje.
Tijekom pedeset godina Gilletteove prisutnosti na tržištu većinu oštrica kupljenih u američkim domovima kupile su žene.
Ona je birala marku. Ona je birala proizvod.
Ona je odlučivala što preciznost znači za muškarca u njezinu životu.
Marketing je bio usmjeren na njega. Odluka je uvijek bila njezina.

Za kraj, dar Brazilki koja sada vodi Gillette.
Od posljednje karike u lancu, premda sve ovisi o tome gdje netko odluči vidjeti početak.

Slava i snaga natrag Majci Gillette.
I time, strukturna istina pretvorena u slogan.
Dar koji bi majka cijenila od jedne od svojih kćeri:

Gilletteov čovjek. Samo najbolje od žena.