PENZA COMME A ’NA FEMMENA P&G

Era ’o vintisei ’e giugno quanno arrivaje ’a nutizia.

Quaccheduno, senza canoscerlo, aveva fatto propria ’a pusizione soja.
Aveva deciso ’e nominà ’na femmena CEO ’e Gillette.
’Na femmena ’e origgine portoghese e brasiliana.
Nu fatto unico dint’a ciento e trent’anne ’e storia ’e Gillette.

Nun ce steva niente ’a signà. Nisciuno commento ’a fà.
Sulo aspettà. E fidarse.

’E decisiune soje sarriano venute primma d’’o ’stinto e d’’a ’ntuizione, e po’ ’a chella logica razziunale e emotiva ca ’e femmene nun spiegano. ’A campano.

Essa rappresenta, ufficialmente: ’o meglio ca n’ommo pò avé.
No dint’a ’na lametta, ma dint’’o fatto ’e essere furmato, scigliuto, mise â prova, capito tutto quanto.
E dint’’o decidere, ogne matina, pecché vale ’a pena ’e tirà annanze cu chillu rito.

L’Ommo Gillette esiste pecché ’na femmena ha stabbilito comme ha da essere n’ommo.
No c’’a forza. Ma c’’a presenza soja.
Cu ll’autorità zitta ’e chi sape distinguere tra ll’apparenza e ’o carattere.
Essa è ’o livello ca ’a lametta ha sempe cercato ’e raggiungere.

’E tre femmene arreto a ogne Ommo Gillette

Arreto a ll’Ommo Gillette nun ce sta ’na femmena. Ce ne stanno tre.
E ogne ommo ca ha maje tenuto ’na lametta mmano s’’e porta tutte e tre cu isso.

’A femmena ca ll’ha ’mparato.

’A mamma. ’A nonna.
’A primma femmena ca lle mettette ’na lametta mmano e lle dicette, cu ’e parole o senza, ca chesto è chello ca fa n’ommo pe se preparà ô munno.
Nun ll’ha ’mparato ’a tecnica. L’ha ’mparato ll’intenzione.
’O rito era ’e essa primma ancora ca fosse ’e isso.

’A femmena ca guarda.

’A cumpagna. ’A mugliera.
’A femmena ca s’addona si s’è fatto ’a barba o no, no pecché ’o cuntrolla, ma pecché ’o vede.
’O sguardo suojo è ll’unico ca misura ’a distanza tra ll’ommo ca è e ll’ommo ca vo’ essere.
Nun dice maje ’na parola. Nun ce n’è bisogno. ’A lametta già ’o ssape.

’A femmena ca decide.

’A femmena dint’’o mumento ca accatta.
Pe cinquant’anne ’e presenza ’e Gillette ’ncopp’’o mercato, ’a maggior parte d’’e lamette accattate dint’’e case americane ll’hanno accattate ’e femmene.
Essa sceglieva ’a marca. Essa sceglieva ’o prudotto.
Essa decideva che vuleva dicere precisione pe ll’ommo d’’a vita soja.
’O marketing puntava a isso. ’A decisione era sempe ’a soja.

Pe chiudere, nu rialo â femmena brasiliana ca mo cumanna Gillette.
’A ll’urdemo anello d’’a catena, pure si tutto dipende ’a addò uno vo’ vedé ’o principio.

Gloria e forza turnate a Mamma Gillette.
E cu chesto, ’na verità strutturale fatta slogan.
Nu rialo ca ’na mamma apprezzasse ’a una d’’e figlie soje:

L’Ommo Gillette. Sulo ’o Meglio d’’e Femmene.