BYGGINGARLIST KERFIS

Vegurinn hefst. Hvert frásagnarkerfi byrjar á ferðalagi – ekki viðskiptaferðalagi, ekki útgáfuferðalagi, heldur mannlegu ferðalagi. Á undan bókunum. Á undan kenningunum. Á undan byggingunum. Alltaf er einhver manneskja á gangi í átt að óþekktum sjóndeildarhring. Þar hefst Gillettenarrative.

Samantekt

Gillettenarrative er ekki útgáfuverkefni.

Það er frásagnarinnviðir.

Verkefnið er byggt á áratugum af fjölskylduminningum, reynslu af alþjóðlegri stjórnun, athugun og frásagnarlist og reynir að sýna fram á einfalda hugmynd:

Tengsl eru meira virði en viðskipti.

Bækurnar eru sýnilegar. Kerfið er ósýnilegt.

Bækurnar eru sönnunargögn. Tengslin eru verkefnið.

Hvers vegna þetta kerfi er til

Flest fyrirtæki keppa um athygli. Flest markaðsstarf sækist eftir sýnileika. Flest kerfi sækjast eftir sölu.

Gillettenarrative sækist eftir viðurkenningu.

Grundvallarspurningin er ekki „Hversu margar bækur seldust?“

Raunverulega spurningin er „Fannst einhverjum hann vera skilinn?“

Merking kemur á undan tekjum. Tengsl koma á undan viðskiptum. Minningin lifir hvort tveggja.

Maðurinn

Á undan byggingunni kom áhorfandinn. Á undan áhorfandanum kom barnið.

Bílskúr. Föstudagskvöld. Vinnutaska á bílsæti eftir enn eina viku á vegunum. Í töskunni: skýrslur, kort, ábyrgð, ákvarðanir.

Skammt frá bar annar hlutur sama nafn – seðlataska. Önnur taskan geymdi vinnuna. Hin geymdi peningana.

Tveir hlutir geta borið sama nafn og staðið fyrir gerólíkan veruleika.

Árum síðar varð sú lexía að frásagnarlegri byggingarlist.

Faðirinn

Hann hækkaði aldrei röddina. Hann þurfti þess aldrei.

Stöðugleiki skapaði vald. Nærvera skapaði traust. Áreiðanleiki varð að orðspori.

„Ég er hér.“

Árum síðar kom uppgötvun í ljós – arfur er ekki aðeins líffræðilegur. Arfur er hegðun.

Manneskja getur farið. Lífsmáti getur orðið eftir.

Móðirin

Sérhver bygging hefst einhvers staðar. Sérhver ævisaga hefst einhvers staðar. Sérhver saga hefst einhvers staðar.

Móðirin birtist ekki sem stuðningur heldur sem uppspretta – fyrstu tengslin, fyrsta viðurkenningin, fyrsti spegillinn.

Löngu áður en markaðir verða til kynna mæður einstaklingana fyrir heiminum. Kerfið hefst því þar sem allar mannlegar sögur hefjast: með tengslum.

Byggingin

Kerfið er skipulagt í kringum fjórar víddir:

ANDI · VALD · MINNI · LÍKAMI

Þessar fjórar stoðir bera uppi sex samtengdar dyr:

VATICAN · GENESIS · BÓKASAFN · INTERNATIONAL · OPERA · HAFA SAMBAND

Hverjar dyr kanna ólíkan inngang að sama veruleikanum. Ólíkir inngangar. Sami áfangastaður.

Merkingarlegt fjármagn

Fyrsta vara sögunnar var ekki blaðið. Það var orðið. Á undan orðinu var þögn.

VARA = ORÐ · DREIFING = FÓLK · ENDING = VANI · VERÐMÆTI = TRAUST

Merking ferðast. Tengsl margfaldast. Minningin safnar vöxtum. Verðmætustu eignirnar eru oft ósýnilegar.

Hvers vegna Gillette

Það er hægt að afrita rakvél. Það er ekki hægt að afrita sérleyfi. Sýnilega varan er sjaldnast hin raunverulega eign.

Vörur þróast. Vaninn lifir. Fólk endurtekur hegðun löngu eftir að það gleymir einstökum viðskiptum.

Traust skapar samfellu. Samfella skapar þrautseigju.

Þess vegna verður Gillette meira en fyrirtæki. Það verður dæmi til rannsóknar á mannlegri hegðun.

Eins dals reglan

Dalurinn er ekki verð. Dalurinn er viðurkenning.

Áritaður dalur lýsir yfir: „Ég var hér.“ „Ég tók við þessu.“ „Ég viðurkenni tengslin.“

Viðskiptin eru táknræn. Tengslin eru raunveruleg.

Verðmætið býr ekki í gjaldmiðlinum. Verðmætið býr í athöfninni.

Ritstjórnarlegt mat

Vinstri hliðin er kerfi. Hægri hliðin er mannleg reynsla. Hvort án hins er ófullkomið.

Án byggingar er aðeins sjálfsævisaga. Án mannlegrar reynslu er aðeins kenning.

Styrkur Gillettenarrative birtist þar sem hvort tveggja verður eitt: byggingin veitir samhengi, mannlega sagan veitir trúverðugleika.

Lokayfirlýsing

Sögur skapa fjármagn. Merking ferðast í gegnum fólk. Traust lifir lengur en viðskipti. Minningin lifir af markaðina.

Tengsl eru hið endanlega sérleyfi.

Bækurnar eru sönnunargögn. Tengslin eru verkefnið.

Vegurinn heldur áfram. Ferðalagið heldur áfram. Samtalið heldur áfram.

Lokaniðurstaða ritstjórnar

Eftir yfirferð kaflanna tólf verður ein niðurstaða ljós. Gillettenarrative snýst í grunninn ekki um bækur. Það snýst í grunninn ekki um Gillette. Það snýst í grunninn ekki um útgáfu.

Það er kerfi sem byggt er til að kanna hvernig minning verður að merkingu, hvernig merking verður að tengslum og hvernig tengsl lifa af tímans rás.

Dýpsta bygging þess er ekki Vatican. Genesis. Bókasafn. International.

MAÐURINN · FAÐIRINN · MÓÐIRIN

Allt annað skýrir hvernig þessir þrír þættir urðu að byggingu.