ŞAŞIYA NEYNIKA WILKINSON

Di sala 1996an de, şirketeke gûzanan şirketeke pîlan kirî, bi baweriya ku cihê li ser refan û hêza marketingê dikarin pîlan bikin tîx.

Di sala 2003an de, şirketeke pîlan tam berevajî kir.

Energizer Holdings, şirketeke ku li dora pîlên alkalîn hatibû avakirin, karsaziya cîhanî ya tiraşa şil a Schick-Wilkinson Sword ji Pfizer kirî.

Analîstan got ku ev gaveke jîr e.

Cihêrengkirineke xwezayî.

Rêyek ku li hember firoşkaran bihêztir bibe.

Xuya bû ku kes naxwaze pirsa eşkere bipirse.

Heke Gillette — şirketa ku bi rastî karsaziya tiraşê fêm dikir — bi zehmetî karîbû pîl û tîx bi rehetî di bin heman banî de bijîn, çima dê şirketeke pîlan li cihê ku Gillette lê sînor dîtibûn bi ser bikeve?

Bersiv hêdî hêdî hat.

Wek ku bi gelemperî tê.

Di sala 2003an de, Wilkinson Sword Quattro derxist, sîstema tiraşê ya yekem a bi çar tîxan.

Ew serkeftineke endezyariyê ya rastîn bû.

Ji bo kêliyekê, xuya bû ku stratejiyê piştrast dike.

Lê endezyarî tu carî ne pirsgirêka rastîn bû.

Çand bû.

Pîl bi rêya belavkirin, xuyabûn, zivirîna stokê û naskirina markayê tê firotin.

Sîstemeke tiraşê cuda ye.

Destik.

Kartûş.

Çerxa guhertinê.

Dilsoziya bikarhêner.

Têkiliyeke ku di nav salan de tê avakirin, ne di nav hefteyan de.

Energizer dizanibû ya yekem çawa birêve bibe.

Wê tu carî mantiqa ya duyem bi tevahî hembêz nekir.

Zêdetirî deh salan, Schick û Wilkinson Sword di nav avahiyeke ku ji bo karsaziyeke bi tevahî cuda hatibû sêwirandin de xebitîn.

Di dawiyê de veqetîn hat.

Karsaziya pîlan wek şirketekê ma.

Karsaziya tiraşê di bin Edgewell Personal Care de nasnameya xwe dît.

Tenê wê demê markayan vegeriyan hawîrdoreke ku li dora tiştê ku ew bi rastî bûn hatibû avakirin.

Dema meriv li paş dinêre, du şirketan ji du aliyên berevajî ve şaşiyeke wekhev kirin.

Gillette bawer dikir ku pîl dikare wek gûzanê were birêvebirin.

Energizer bawer dikir ku gûzan dikare wek pîlê were birêvebirin.

Herduyan jî hêza çandê kêm nirxand.

Ji ber ku dibe ku karsazî li ser tabloyeke hesaban wekhev xuya bikin.

Di rastiyê de, kêm caran wisa ne.

Xanim sax ma.

Ew her tim sax dimîne.

Lê sal derbas bûn berî ku ew di dawiyê de riya xwe ya malê bibîne.