GILLETTE पुरुष — फक्त स्त्रियांचे सर्वोत्तम

GILLETTE पुरुष

फक्त स्त्रियांचे सर्वोत्तम. एक कथनात्मक जाहीरनामा Ferdinando Frega — Nando The Scribe

जाहीरनामा

एका शतकाहून अधिक काळ Gillette ने आपले साम्राज्य एका साध्या गृहीतकावर उभारले: दाढी करणारा पुरुष हाच महत्त्वाचा पुरुष. पाते त्याचे होते. विधी त्याचा होता. ब्रँड त्याच्या चेहऱ्याभोवती, त्याच्या जबड्याभोवती, त्याच्या सकाळीभोवती, त्याच्या ओळखीभोवती उभारला गेला. ते गृहीतक नेहमीच अपूर्ण होते. कारण ते पाते उचलणाऱ्या प्रत्येक पुरुषामागे — प्रत्येक सकाळ, प्रत्येक विधी, घडत जाण्याची प्रत्येक कृती — एक स्त्री होती. तिने पाते निवडले. तिने ते बाथरूममध्ये ठेवले. तिने तो हावभाव शिकवला. सादर करण्याजोगे, लायक, दिसणारे असणे म्हणजे काय, हे तिने ठरवले. Gillette पुरुष कधीही एकट्याने घडला नाही. तिने त्याला घडवले.

उलटापालट

Gillette ने कधीही तयार केलेली प्रत्येक प्रतिष्ठित ब्रँड मोहीम — The Best A Man Can Get, अचूकता, कामगिरी, वचन — पुरुषांना विकली गेली. पण तिचा उपभोग स्त्रियांनी घेतला.

तिने उत्पादन खरेदी केले. तिने विधीचे निरीक्षण केले. तिने परिणामाचे मूल्यमापन केले. तिने ठरवले — शांतपणे, एकाही जाहिरातीत कधीही न दिसता — की पात्याने दिलेले वचन बनण्यात पुरुष यशस्वी झाला की नाही.

पुरुष रंगमंचावरील अभिनेता होता. स्त्री नेहमीच दिग्दर्शक, निर्माती आणि खऱ्या अर्थाने महत्त्वाची एकमेव प्रेक्षक होती.

ती कधीही प्रेक्षकांत नव्हती. ती नेहमीच रंगमंचावर होती.

हा इतिहासाचे पुनर्लेखन नाही. ही ओळख आहे. वास्तुरचना नेहमीच तिथे होती — Gillette च्या आत एका कुटुंबाच्या चाळीस वर्षांत, आंतरराष्ट्रीय व्यवस्थापनाच्या अठरा वर्षांत, आतून पाहिलेल्या अमेरिकेच्या पन्नास राज्यांत. ब्रँडने पार केलेल्या प्रत्येक व्यवहारात, प्रत्येक उत्पादन-निर्णयात, प्रत्येक सांस्कृतिक बदलात स्त्री उपस्थित होती.

फक्त तिचे नाव कधीही घेतले गेले नाही. आतापर्यंत.

घोषवाक्य

GILLETTE पुरुष — फक्त स्त्रियांचे सर्वोत्तम.

ही टॅगलाइन नाही. हे एक संरचनात्मक सत्य आहे. पुरुषाला मिळू शकणारे सर्वोत्तम म्हणजे पाते नव्हे. ती स्त्री आहे जिने त्याला घडवले, निवडले, आव्हान दिले, त्याच्या आरपार पाहिले, आणि — रोज सकाळी — तो त्या विधीला पात्र आहे की नाही हे ठरवले. Gillette पुरुष अस्तित्वात आहे कारण पुरुष कसा असावा हे एका स्त्रीने ठरवले. बळाने नव्हे. उपस्थितीने. दिखावा आणि चारित्र्य यांतील फरक जाणणाऱ्या व्यक्तीच्या मूक अधिकाराने. पाते ज्या मानदंडापर्यंत पोहोचण्याचा नेहमी प्रयत्न करत होते, तो मानदंड ती आहे.

मोहिमेची वास्तुरचना

या सत्यावर उभारलेली भविष्यातील Gillette मोहीम पुरुषाची जागा घेत नाही. तो नेहमी कशावर उभारलेला होता, ते ती उघड करते. दृश्य भाषा पुरुष दाढी करतो. कॅमेरा पात्याचा पाठलाग करत नाही — तो तिच्या नजरेचा पाठलाग करतो. ती पाहते. ती मूल्यमापन करते. ती ठरवते. चौकट तिच्यावर बंद होते, त्याच्यावर नव्हे. उत्पादन पार्श्वभूमीत असते. सत्य अग्रभागी असते. संदेश ती आरशात दिसत नाही. तो आरसा न्याहाळतो त्याचे कारण ती आहे. तिने “the best a man can get” हे शब्द कधीही उच्चारले नाहीत. त्यांचा अर्थ काय, हे तिला फक्त माहीत होते — कोणत्याही मोहिमेपेक्षा, कोणत्याही घोषवाक्यापेक्षा, कोणत्याही उत्पादन-प्रारंभापेक्षा अधिक चांगले. व्यासपीठ धर्मादाय मोहीम नव्हे. सक्षमीकरणाची मोहीम नव्हे. सामाजिक विधान नव्हे. सत्याची मोहीम. सर्वात शक्तिशाली प्रकार — कारण ते नेहमीच तिथे होते, आणि कोणीही ते मोठ्याने बोलले नाही.

प्रत्येक Gillette पुरुषामागच्या तीन स्त्रिया

Gillette पुरुषामागे एकच स्त्री नसते. तीन असतात — आणि ज्या प्रत्येक पुरुषाने कधी पाते वापरले आहे, तो त्या तिघींनाही सोबत वागवतो.

त्याला शिकवणारी स्त्री

त्याची आई. त्याची आजी. त्याच्या हातात पहिल्यांदा पाते ठेवणारी आणि — शब्दांनी किंवा शब्दांशिवाय — जगासाठी स्वतःला तयार करण्यासाठी पुरुष हे करतो, असे सांगणारी पहिली स्त्री. तिने तंत्र शिकवले नाही. तिने त्याला हेतू शिकवला. तो विधी त्याचा होण्याच्या कितीतरी आधी तिचा होता.

त्याला पाहणारी स्त्री

त्याची जोडीदार. त्याची पत्नी. त्याने दाढी केली की नाही हे लक्षात घेणारी स्त्री — ती त्याच्यावर पाळत ठेवते म्हणून नव्हे, तर ती त्याला पाहते म्हणून. तो जो पुरुष आहे आणि त्याला जो पुरुष बनायचे आहे, यांतील अंतर मोजणारी तिची नजर एकमेव आहे. ती कधीच काही बोलत नाही. तिला त्याची गरज नसते. पात्याला आधीच माहीत असते.

निर्णय घेणारी स्त्री

खरेदीच्या ठिकाणी उभी असलेली स्त्री. Gillette च्या बाजार-इतिहासातील पन्नास वर्षांत अमेरिकन घरांमध्ये विकत घेतलेली बहुतेक पाती स्त्रियांनी विकत घेतली होती. तिने ब्रँड निवडला. तिने उत्पादन निवडले. तिच्या आयुष्यातील पुरुषासाठी अचूकता म्हणजे काय, हे तिने ठरवले. मार्केटिंगचे लक्ष्य तो होता. निर्णय नेहमीच तिचा होता.

कथनाचा उगम

हा जाहीरनामा मार्केटिंग विभागातून आलेला नाही. तो आतून आला आहे — Gillette च्या आत जगलेल्या एका कुटुंबाच्या चाळीस वर्षांतून, ब्रँडच्या यंत्रणेतील आंतरराष्ट्रीय व्यवस्थापनाच्या अठरा वर्षांतून, ब्रँडला आपल्या संचालक-कक्षांतून जे दिसत नव्हते ते पाहत अमेरिकेच्या सर्व पन्नास राज्यांत घालवलेल्या एका वर्षातून.

प्रत्येक राज्यात, प्रत्येक लोकसमूहात, प्रत्येक आर्थिक स्तरात जे सापडले, ते एकच संरचनात्मक सत्य होते:

स्त्री नेहमीच खरी अभिनेत्री होती. पुरुष नेहमीच दिसणारा होता.

Gillette गाथा — सात खंड, साठ मोफत ई-बुक, एक कथनात्मक वास्तुरचना — ते सत्य नोंदवून ठेवण्यासाठी अस्तित्वात आहे. सामाजिक विधान म्हणून नव्हे. संरचनात्मक तथ्य म्हणून.

आपण पुरुषांसाठी काहीतरी उभारत आहोत असे वाटणाऱ्या ब्रँडची स्त्री ही लपलेली वास्तुरचना होती. तो नेहमीच तिच्या माध्यमातून काहीतरी उभारत होता.

भविष्यातील मोहीम — एक प्रस्ताव

जेव्हा Gillette आपले संपूर्ण सत्य सांगायला तयार असेल — पात्याचे सत्य नव्हे, तर ते पाते नेहमी कशाच्या सेवेत होते त्याचे सत्य — तेव्हा अस्तित्वात असलेली मोहीम ही आहे. सुरुवातीची चौकट एका स्त्रीचे हात. दाढी करत नाहीत. निवडत आहेत. बाथरूममधील एक कप्पा. हेतुपूर्वक ठेवलेले एक पाते. पार्श्वस्वर “तो काय बनत होता हे त्याला माहीत नव्हते. तिला माहीत होते. तिला नेहमीच माहीत होते.” कट तीन पिढ्या. तीन स्त्रिया. तीन सकाळी. तेच पाते. पुरुष कसा असावा याच्या तीन वेगवेगळ्या व्याख्या — त्या सर्व तिच्या. समारोपाची चौकट GILLETTE पुरुष — फक्त स्त्रियांचे सर्वोत्तम.

उत्पादनाचे दृश्य नाही. पात्याचे जवळून दृश्य नाही. ब्रँडचे वचन देणारा पुरुषी आवाज नाही. फक्त ते सत्य, जे हा ब्रँड कधीही न बोलता एका शतकापासून वाहत आला आहे.

समारोपाचे निवेदन

Gillette ने पुरुष वापरू शकेल असे सर्वोत्तम पाते तयार केले. पण पुरुषाला मिळू शकणारे सर्वोत्तम — मानदंड, अपेक्षा, ते पाते काय निर्माण करण्यासाठी होते याची व्याख्या — नेहमीच एका स्त्रीने ठरवले. ती कधीही प्रेक्षकांत नव्हती. प्रयोग अस्तित्वात होता त्याचे कारण ती होती. ती कधीही बाजारात नव्हती. बाजार ज्या मानदंडापर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करत होता, तो मानदंड ती होती. ती कधीही दुय्यम नव्हती. ती उगम होती.

GILLETTE पुरुष — फक्त स्त्रियांचे सर्वोत्तम.

— Nando The Scribe naples-post.com