P&G, LÁÌSÍ ÀWỌTẸ́LẸ̀.

Nígbà tí àwọn ilé-iṣẹ́ bá ná owó sórí ìtàn, orúkọ wọn máa ń rán ni létí ohun kan pàtó:

Volvo: ààbò.

Toyota: dídára.

Mercedes-Benz: iyì àti títayọ.

Apple: Think Different.

Nike: Just Do It.

L’Oréal: Because I’m Worth It.

Coca-Cola: Open Happiness.

Àwọn ìdánimọ̀ àti ọ̀rọ̀ àkọmọ̀nà di apá kan ìtàn, wọ́n ń kọ́ àjọṣe, wọ́n sì di ohun tí a mọ̀ nínú ìgbésí ayé àwọn ènìyàn ṣáájú àìní fúnra rẹ̀, ṣáájú ọjà kọ̀ọ̀kan àti ìpolówó rẹ̀.

Èyí ni ìtàn tí mò ń sọ̀rọ̀ nípa rẹ̀. Ó bẹ̀rẹ̀ nígbà tí ohun tí ilé-iṣẹ́ kan ń kọ́ bá di ohun tí àwọn oníbàárà mọ̀ nínú ìgbésí ayé tiwọn.

A ń pè é ní Ọrọ̀ Ìtumọ̀.

Gillette ńkọ́? Ìpolówó kan tí a yí padà lọ́pọ̀ ìgbà, ní iye owó bílíọ̀nù, láìyí ojú ìwòye rẹ̀ padà rí.

Èé ṣe tí a fi bí i láti inú ìfàsẹ́yìn àti ìtakora?

THE BEST A MAN CAN GET.

Nínú ìrírí mi lórí ọjà, àwọn obìnrin ti máa ń kó ipa pàtàkì nígbà gbogbo nínú ríra àwọn ọjà wa.

Ìtàn náà fẹ́ bá àwọn ọkùnrin sọ̀rọ̀, ṣùgbọ́n àwọn obìnrin ló pọ̀ jù nínú àwọn tí ń rà.

Àwọn tí ó yàn, tí ó rà, tí ó sì gbé àwọn ọjà yẹn wá sílé yẹ fún ààyè nínú ìtàn yẹn.

Àwọn náà jẹ́ oníbàárà wa.

Dídára wà níbẹ̀. Ìtàn wà níbẹ̀. Ohun tí mo rí pé ó ṣàìsí ni ìtàn tí a gbé láàyè: òpópónà, ọjà, ìmọ̀ nípa oníbàárà, ìrántí àwọn ènìyàn tí ó kọ́ orúkọ yẹn, àwọn òtítọ́ tí ó gbé àmì-ọjà dúró.

Àwọn nọ́ńbà ṣì wà.

Ní 2019, ọdún mẹ́rìnlá lẹ́yìn tí ó ra Gillette ní 2005, Procter & Gamble, ilé-iṣẹ́ ọṣẹ ìfọṣọ kan, kọ àdínkù iye ìṣirò owó ti $8.3 bílíọ̀nù ṣáájú owó-orí sílẹ̀, lórí iṣẹ́ ajé ìfárí rẹ̀ àti àwọn ohun ìní tí a kò lè fọwọ́ kàn ti Gillette.

Wọn kò mọ bí a ṣe ń ta ọjà olówó iyebíye. Àwọn nǹkan mìíràn nìkan.

A sọ iye náà di mímọ̀ ní gbangba. Àlàyé ilé-iṣẹ́ náà sọ̀rọ̀ nípa ìyípadà owó àjèjì, àṣà ìfárí tí ń yí padà àti ìdíje. Lójú tèmi, wọn kò sọ púpọ̀ nípa ìdí tí àwọn oníbàárà fi dẹ́kun yíyan àmì-ọjà náà.

Bílíọ̀nù mẹ́jọ àti ọ̀ọ́dúnrún mílíọ̀nù dọ́là.

Iye yẹn yẹ láti dúró nínú ìrántí àwọn tí ó ni ìpín àní nígbà tí àwọn olùdarí bá yí padà. Owó wọn ni.

Ní Oṣù Kẹta 2026, Procter & Gamble kéde ìdókòwò ti nǹkan bí bílíọ̀nù dọ́là kan sórí olú-ilé-iṣẹ́ tuntun àti ibùdó ìmọ̀ tuntun ti Gillette ní South Boston.

Ibùdó ìwádìí lè mú ìmọ̀-ẹ̀rọ àti ọjà dàgbà. Ṣùgbọ́n àjọṣe pẹ̀lú àwọn oníbàárà tún nílò irú ìmọ̀ mìíràn: mímọ ohun tí wọ́n ń wá, ìdí tí wọ́n fi ń yàn, ìdí tí wọ́n fi ń gbẹ́kẹ̀lé àti ìdí tí wọ́n fi ń yí àmì-ọjà padà.

Lórí ọjà ni a ti ń kọ́ ìmọ̀ yẹn. Ó gbọ́dọ̀ wọ inú àwọn yàrá tí a ti ń ṣe ìpinnu.

Ó dà bí ríra aṣọ tuntun àti fífarahàn ní mímọ́, láìjẹ́ pé o ti pààrọ̀ àwọtẹ́lẹ̀ rẹ fún ọ̀pọ̀ ọdún.

Ewu náà ni pé Gillette yóò di irin àti ike lásán, ó sì dùn mí láti rí i tí ó ń bọ̀.

Èyí ni ohun tí mò ń sọ: ìtumọ̀ tí ó mú kí ọjà jẹ́ ohun tí a mọ̀ tí a sì ń fẹ́, ju àwọn ohun èlò rẹ̀ lọ.

Gillettenarrative.com kì í ta ọjà. Ó ń fẹ́ ṣe àtìlẹ́yìn fún wọn.

Orúkọ mi ni Ferdinando Frega. Mo ṣiṣẹ́ ní Gillette fún ọdún méjìdínlógún. Àjọṣe mi pẹ̀lú ilé-iṣẹ́ yìí tún gba inú ìtàn bàbá mi kọjá: ogójì ọdún lápapọ̀.

Ohun tí a ń sọ lórí Gillettenarrative ń dàgbà láti inú ìrírí wa: ara iṣẹ́ olómìnira, tí ó wà fún gbogbo ènìyàn lọ́fẹ̀ẹ́, tí ó ń sọ ìtàn àwọn ènìyàn, àwọn ọjà, àwọn àjọṣe àti ìwà ènìyàn.

Ìtàn yẹn ti wà tẹ́lẹ̀. Bẹ́ẹ̀ náà ni ìpolówó tuntun náà.

ỌKÙNRIN GILLETTE, FÚN ÀWỌN OBÌNRIN TÍ Ó DÁRA JÙLỌ NÌKAN.

Kò béèrè owó. Màá fi fún yín fún dọ́là US kan àti ìmọrírì.

Ọjà tí Gillette ṣì lè borí.

Bic àti Wilkinson jẹ́ olùdíje gidi. Nínú bí mo ṣe ka ọjà, ipò wọn tún ń gbé ìbéèrè dìde nípa àwọn àǹfààní tí Gillette ti fi sílẹ̀ ní ṣíṣí.

Ìrírí mi mú kí n rí àǹfààní kan: mímú kí àwọn ènìyàn púpọ̀ sí i yan àwọn ọjà Gillette nípasẹ̀ dídára, ìtàn àti ìgbẹ́kẹ̀lé tí àmì-ọjà náà lè fi hàn.

Gbígba oníbàárà kan kò fi dandan béèrè pé kí o ra ilé-iṣẹ́ tí ó ń sìn ín lọ́wọ́lọ́wọ́.

Ibẹ̀ ni iṣẹ́ wà: nínú ọjà, nínú ìtumọ̀ rẹ̀, nínú agbára láti lóye àwọn oníbàárà àti láti jèrè yíyàn wọn. Ọjà kan lẹ́yìn òmíràn.

Èyí ni àǹfààní tí mo gbé síwájú yín: ìrírí tí a lè mú wọ inú ìṣe ìpinnu, láti wá èsì tí ó dára jù láti inú àwọn ohun àmúlò àti dídára tí Gillette ti ní tẹ́lẹ̀.

Èmi kò béèrè owó lọ́wọ́ àwọn tí ó ni ìpín. Èmi kò fi owó lọ̀ láti rí ìtẹ̀jáde tàbí ìtànkálẹ̀. Lẹ́tà yìí wà ní gbangba kí gbogbo ènìyàn lè kà á pátápátá, kí wọ́n sì ṣèdájọ́ rẹ̀ fúnra wọn.

Mo ń kọ̀wé ní orúkọ ara mi. Èmi kò sọ pé mo ní àṣẹ ìdìbò tí n kò gbà, èmi kò sì ní kí ẹ rà, tà tàbí gbé ìpín fún ẹlòmíràn.

Gillette Narrative wà. Ìrírí náà wà. Iṣẹ́ náà wà ní àrọ́wọ́tó.

Kí ni ẹ ó ṣe nípa rẹ̀?

Ní báyìí ná, ẹ bi ara yín ní ìbéèrè kan: èé ṣe tí ilé-iṣẹ́ kan tí ó rí iṣẹ́ yìí ní oṣù márùn-ún sẹ́yìn kò bi ọkùnrin tí ó kọ́ ọ ní ìbéèrè rí?

Èmi kì í ṣe àjọ ìpolówó tí ń béèrè owó ìpolówó. Ẹnì kan ni mí tí ó mọ ọjà yìí láti inú.

Nítorí olú-owó náà jẹ́ tiyín. Bíbéèrè èsì kì í sì í ṣe títọrọ ojú rere.